Ketika sebuah merek yang dihormati dan mapan seperti CoverGirl meluncurkan lini perawatan kulit vegan, inilah saatnya untuk menyatakan bahwa normal baru untuk perusahaan kecantikan adalah vegan dan bebas dari kekejaman. Konsumen tidak lagi mengharapkan pengujian pada hewan untuk digunakan dalam formulasi produk kecantikan di pasar dan masa depan tampaknya mengarah ke arah ini, karena enam negara bagian termasuk Hawaii dan California telah memberlakukan undang-undang yang melarang pengujian pada hewan sama sekali.
CoverGirl baru saja mengumumkan lini perawatan kulit pertamanya, langkah besar untuk merek makeup yang ikonik.Iklan untuk CoverGirl selama beberapa dekade telah menampilkan wanita terkemuka dari Chery Tiegs dan Nikki Taylor, hingga Katie Perri dan Sophia Vergara, serta Ratu Latifah, Zendaya, dan Taylor Swift, dan Ferrara Amerika terbaru mereka, di antara banyak lainnya. Koleksi Clean Fresh Skincare baru akan menampilkan formula 100 persen vegan, menandai pertama kalinya perusahaan berusia 60 tahun ini memperluas produk kecantikannya menjadi perawatan kulit.
Koleksi Clean Fresh Skincare akan menampilkan lima produk unik yang menambah pilihan riasan klasik. Lini baru ini akan menawarkan Hydrating Cream Cleanser, Weighless Water Cream, Priming Glow Mist, Dry Skin Corrector Cream, dan Mattifying Oil-Free Moisturizer. Lima pilihan produk diatur untuk membawa Covergirl tidak hanya ke dalam kategori perawatan kulit tetapi juga pasar kecantikan bebas kekejaman yang berkembang.
Produk Clean Fresh Skincare akan mengandung bahan-bahan alami yang kaya nutrisi termasuk air kaktus, minyak biji padang rumput, air mawar, dan vitamin C.Produk ini akan membantu menghidrasi dan meningkatkan kesehatan kulit tanpa keterlibatan hewan. Cruelty-Free International juga memberikan sertifikasi bebas kekejaman pada lini produk baru.
“CoverGirl adalah ikon di lorong makeup dengan warisan mendalam dalam produk-produk yang mengedepankan kulit, jadi masuk ke kategori perawatan kulit adalah evolusi alami untuk merek tersebut,” Wakil Presiden Eksekutif Amerika Utara di Coty (perusahaan induk dari CoverGirl Andrew Stanley mengatakan dalam sebuah pernyataan.
Perusahaan telah bebas dari kekejaman dan produk riasan serta warna-warninya telah disertifikasi "Proudly Leaping Bunny sejak 2018, jadi perkembangan barunya adalah meluncurkan lini perawatan kulit vegan dan bebas dari kekejaman sejak awal.
“Kami tahu konsumen lebih sadar kulit dari sebelumnya dan menginginkan produk sadar bahan dengan harga yang terjangkau. CoverGirl Clean Fresh Skincare hanya itu, dan kami tidak sabar untuk mendapatkan formulasi khusus ini di tangan-dan di wajah-penggemar CoverGirl di mana pun.”
CoverGirl awalnya menerima sertifikasi bebas kekejaman dari Cruelty-Free International pada tahun 2018. Perusahaan memperoleh Leaping Bunny Approval, yang berarti bahwa semua produk dan fasilitas produksinya melarang pengujian hewan kosmetik. CoverGirl bekerja untuk mengadaptasi fasilitas produksinya untuk memenuhi standar bebas kekejaman, berkomitmen untuk mengabaikan semua pengujian kosmetik. Khususnya, merek menghapus semua produknya untuk dijual di China untuk menghindari pengujian kosmetik.
Koleksi Perawatan Kulit bukanlah pertama kalinya CoverGirl mengembangkan lini produk yang sepenuhnya vegan. Meskipun beberapa produk masih menggunakan bahan-bahan yang berasal dari hewani termasuk carmine dan beeswax, merek tersebut mengungkapkan pilihan riasan vegan pertamanya yang disebut Clean Fresh tak lama setelah mendapatkan sertifikasi bebas kekejaman. Koleksi riasan menawarkan empat produk bebas hewani, menambah industri kecantikan vegan yang sedang berkembang.
“Kami tahu kami tidak sendirian dalam menginginkan industri kecantikan yang bebas dari kekejaman terhadap hewan,” kata Chief Marketing Officer Coty Ukonwa Ojo dalam sebuah pernyataan. “Dan, bekerja sama dengan Cruelty-Free International, undang orang lain untuk bergabung dengan kami dalam mengubah percakapan ini menjadi tindakan.”
Pergeseran vegan CoverGirl menunjukkan tren pasar yang lebih besar yang terjadi di seluruh dunia. Sebuah laporan baru-baru ini berjudul Vegan Cosmetics – Global Market Trajectory & Analytics dari Global Industry Analysts menyimpulkan bahwa pasar kecantikan vegan diproyeksikan mencapai $20,6 miliar pada tahun 2026. Tren ini didorong oleh berbagai merek kecantikan termasuk Avon, LUSH, Unilever, dan lebih banyak lagi yang memiliki membuat standar industri bebas dari kekejaman.
Baru-baru ini, Harry Styles memasuki pasar kecantikan vegan dengan merek barunya Pleasing. Koleksi produk baru menampilkan empat cat kuku dan dua serum kulit yang bersumber dari bahan nabati eksklusif. Styles bergabung dengan suara beberapa selebritas termasuk Rihanna, Billie Eilish, dan Ariana Grande yang telah meluncurkan merek kecantikan vegan dan mengadvokasi praktik produksi tanpa kekejaman. Suara selebritas menjauhkan pasar dari praktik pengujian hewan yang sudah ketinggalan zaman, menyiarkan pentingnya kosmetik non-hewani arus utama.
Pergeseran kesadaran tentang pengujian hewan dan produk bebas kekejaman juga sedang menuju ke undang-undang internasional. Meksiko baru saja menjadi pemerintah Amerika Utara pertama yang mengeluarkan larangan nasional untuk pengujian kosmetik pada hewan. Larangan – disahkan dengan suara bulat – akan menjadi contoh bagi benua.
Saat ini, Amerika Serikat sedang mengupayakan pelarangan nasional, tetapi undang-undang perlahan-lahan mendapatkan daya tarik federal. Namun, negara bagian termasuk Virginia, Hawaii, Illinois, Nevada, California, Maryland, dan Maine telah berhasil mengesahkan undang-undang yang melarang penjualan dan produksi kosmetik yang diuji coba pada hewan. Senator Cory Booker bekerja untuk mengesahkan Undang-Undang Kosmetika yang Manusiawi, mengumpulkan dukungan dari 900 perusahaan di seluruh negeri.
