Kembali pada tahun 2019 ketika Stella McCartney dinobatkan sebagai Penasihat Keberlanjutan untuk LVMH, sangat masuk akal bahwa ratu muda yang keren, seorang vegetarian sendiri dan salah satu pendiri (bersama ayahnya Paul dan saudara perempuan Mary) dari Senin Tanpa Daging akan memimpin muatan tentang cara membuat busana desainer lebih ramah lingkungan. Lagi pula, fashion adalah salah satu pelanggar terburuk dalam hal menghasilkan jejak karbon yang terlalu besar, menghasilkan limbah, menggunakan produk air dan minyak bumi dalam jumlah besar, dan mengeluarkan gas rumah kaca.
Sejak itu dia meluncurkan sepatu bot vegan Hunter Wellington edisi terbatas yang terbuat dari karet alam yang bersumber dari hutan yang dikelola secara lestari di Guatemala, dan bahwa tidak ada habitat yang terganggu dan kesejahteraan komunitas petani lokal terlindungi. Itu hanyalah awal dari ambisinya untuk merancang pakaian dan sepatu yang ramah lingkungan, vegan, dan berkelanjutan. Dan pada September 2019 dia memperkenalkan lini yang sebagian besar terbuat dari bahan berkelanjutan. Tapi itu tidak seberapa jika dibandingkan dengan baris terbarunya.
Sekarang, perancang busana yang sangat berpengaruh ini telah menciptakan lini produknya yang paling ramah lingkungan, dengan mengambil 80 persen bahan dari bahan ramah lingkungan dan menggunakan pesannya untuk lebih jauh mendorong dunia mode ke arah yang ramah lingkungan -praktik manufaktur yang ramah. Koleksi Musim Gugur 2021 akan menampilkan gaya yang dibuat dari bahan yang bersumber secara etis dan berkelanjutan, termasuk viscose 'ramah hutan', kain yang diperbarui, dan poliester daur ulang.
"McCartney memperkenalkan koleksi baru di situs web sebagai: Terinspirasi oleh &39;J is for Joy&39; dari Manifesto McCartney A hingga Z, Musim Gugur 2021 adalah koleksi kami yang paling berkelanjutan hingga saat ini – visi yang optimis, energik, dan penuh warna yang meningkatkan kinerja kenakan arketipe dan fokuskan kembali dengan kelembutan, sensualitas, dan fluiditas."
Koleksi inovatif ini akan berfungsi sebagai kesempatan untuk mempromosikan kesejahteraan hewan dan kesadaran lingkungan dan dirilis dengan video yang menunjukkan bagaimana manusia dan hewan dapat hidup bersama secara harmonis.
"Ini bahkan selangkah lebih maju dari koleksi Musim Semi 2020 miliknya yang dibuat dari 75 persen sumber berkelanjutan dan dikirim ke landasan pacu pada bulan September 2019 di depan video hewan yang menunggang, mengikuti irama Cinta Donna Summers untuk Mencintaimu, Sayang. Fashionista menulis pada saat itu: Stella McCartney sangat, sangat mencintai planet ini. Dia membuktikannya lagi, sebagai cinta abadi."
Pesan Stella McCartney: Hewan dan Manusia Bisa Hidup Harmoni
“Dunia di mana semua makhluk hidup dalam harmoni dan kesetaraan mungkin: Musik di telinga kita,” kata video itu. “Perjalanan terkadang menantang. Tapi, tidak peduli asal kita, selalu mungkin untuk menemukan titik temu: apakah Anda kelinci atau rakun.”
Koleksinya benar-benar bebas bulu, menjauhi produk hewani apa pun seperti bulu, kulit, bulu binatang, atau kulit. Di luar pakaian, sepatu dan tas McCartney benar-benar bebas dari kekejaman. Bahan berkelanjutan menantang penggunaan umum bahan industri fashion yang bersumber dari hewan atau dari bahan yang merusak lingkungan. Koleksi Musim Gugur 2021 bergabung dengan lini berkelanjutan lain yang telah dikembangkan oleh merek tersebut yang disebut Stella Sustainable. Koleksinya hanya menggunakan bahan yang berkelanjutan dan ramah lingkungan yang diharapkan dapat mengubah arah industri fashion. Bersamaan dengan ini, McCartney merilis koleksi musim gugur 'J for Joy' sebagai bagian dari manifesto A to Z desainer McCartney.
Baris baru McCartney disertai dengan video promosi yang menggambarkan para model mengenakan kedua topeng binatang sambil memamerkan koleksi baru. Pelopor fesyen berharap video tersebut menyajikan pesan yang absurd dan menarik yang akan membantu mendorong pembicaraan tentang keberlanjutan di industri fesyen. Dinarasikan oleh komedian David Walliams, promosi 'mockumentary' ingin merayakan meningkatnya kesadaran konsumen tentang kesejahteraan hewan dengan nada yang lebih ringan.
“Humor selalu sangat, sangat penting bagi saya dan merupakan inti dari apa yang kami lakukan di Stella McCartney,” kata McCartney kepada Plant Based News. “Saat Anda berbicara tentang pokok bahasan yang begitu penting - seperti kami dengan kampanye ini dan dengan semua hal lain yang kami lakukan di sini di Stella - terkadang Anda harus meringankan beban karena jika tidak, itu bisa sangat membuat depresi.
“Kami telah melakukan ini sejak hari pertama, jadi 20 tahun tahun ini, dan sekarang, sepertinya semakin banyak percakapan yang harus dilakukan.Tapi sungguh, sampai saat ini, ini adalah percakapan yang membuat orang merasa sangat terancam, sangat tidak nyaman, sangat defensif. Jadi, humor selalu menjadi teman baik merek dalam mencoba memperkenalkan topik yang tidak nyaman kepada pemirsa kami.”
Koleksi Musim Gugur 2021 saat ini tersedia. McCartney berharap kisaran ini dan mereknya akan memengaruhi konsumen dan akhirnya industri secara keseluruhan. Dengan bereksperimen dengan bahan yang lebih berkelanjutan, perancang menunjukkan kepada dunia mode potensi pakaian berkelanjutan.
