"Oatly dikenal sebagai perusahaan yang sangat jenius dalam pemasaran sehingga menciptakan permintaan dan pasokan susu oat ketika pertama kali datang ke Amerika dari Swedia pada tahun 2016 ketika dunia masih terobsesi dengan susu almond. Tapi tadi malam kami melihat sisi baru Oatly ketika perusahaan menayangkan tempat 60 detik selama Super Bowl yang menampilkan CEO Toni Petersson, menyanyikan lagu menyakitkan di ladang gandum. Liriknya: Susu, tapi dibuat untuk manusia, Wow, wow, tidak ada sapi! sangat bodoh sehingga iklan itu harus menjadi langkah jenius lainnya, oleh perusahaan yang begitu aman sehingga dapat mengolok-olok dirinya sendiri."
Awalnya, kami mengira ini adalah kesalahan langkah besar, tetapi setelah menontonnya lagi di siang hari (Senin pagi mendukung pilihan iklan), menurut kami ini benar-benar brilian. Dan pasti akan menjual jutaan karton susu gandum lagi. Ketika Oatly menggemparkan AS, hal itu mengubah lanskap susu nabati untuk mengalihkan permintaan konsumen dari almond ke susu oat. Sekarang siap untuk mengejar peminum susu biasa, dan iklan tadi malam adalah langkah besar ke arah itu.
Baru-baru ini Oprah, Natalie Portman, Jay-Z, dan lainnya berinvestasi di perusahaan, yang mengumpulkan putaran baru sebesar $200 juta yang dipimpin oleh Blackstone. Investor terkenal lainnya termasuk Howard Schultz, mantan CEO Starbucks. Perusahaan dikabarkan akan mengincar IPO dalam waktu dekat. Iklan terbaru tampaknya memposisikannya sebagai alternatif bagi siapa saja yang sedang mempertimbangkan untuk membuang susu.
Iklan Super Bowl LV Terbaik atau Terburuk: Anda yang Memutuskan. Kami Berpikir: Sangat Buruk Itu Jenius!
Iklan selama Super Bowl sebenarnya lebih menghibur, dengan cara yang ngeri daripada permainan, yang berubah menjadi ledakan oleh Bucs QB Tom Brady berbasis tanaman, muncul untuk menyerang yang lebih muda (dan lebih banyak sapi fed) QB Patrick Mahomes dan Kansas City Chiefs-nya.
Untuk menonton iklan, buka saja di sini, dan lihat sendiri apa yang dibicarakan semua orang. Kami menyukai Oatly, dan susu nabati, es krim, pembuat krim kopi, dan kemasannya yang semarak yang mengedipkan mata pada pemasaran biasa. Tapi apakah iklan ini melompati hiu? Atau akankah jutaan pemirsa membicarakannya, dan mencobanya, di hari-hari mendatang? Dan ketika iklan itu dibuat, apakah ada diskusi di ruang rapat yang melibatkan seseorang yang mengatakan: Mungkin ini bukan ide yang bagus. Tidak, Toni, tidak. Ini akan menjadi bunuh diri profesional. Apakah mereka membujuknya, atau apakah itu idenya? Satu hal yang pasti: Mereka bertaruh $5,5 juta untuk menayangkannya, menurut AdAge, yang melaporkan bahwa iklan tersebut dibuat pada tahun 2014 sehingga biaya produksinya minimal.Jurnal periklanan juga memberi tahu kita bahwa syuting sudah selesai hanya dengan satu atau dua pengambilan.
“Harganya hanya sebagian kecil dari anggaran katering untuk hampir setiap tempat lain di Super Bowl,” kata AdAge mengutip Chief Creative Officer Oatly, John Schoolcraft.
Disutradarai oleh Torbjörn Martin, iklan tersebut adalah salah satu dari serangkaian iklan yang direkam selama beberapa hari di Swedia selama musim panas, kata Schoolcraft kepada AdAge.
Iklan tersebut pertama kali dilarang di Swedia, bukan karena sangat buruk sehingga akan mempermalukan salah satu produk terbaik negara tersebut, tetapi karena dewan susu Swedia telah menggugat Oatly karena menyebut dirinya susu. (Gugatan serupa di California terhadap Miyoko's Creamery dibatalkan. Mentega dapat dibuat dari kacang mete, oat, almond, atau apa pun, hakim menemukan dengan tepat, dan seperti yang diketahui oleh setiap anak muda yang menyukai selai kacang.) Tapi reaksi tadi malam terhadap iklan tersebut , menampilkan Toni Peterssen lebih seperti rasa malu sekunder daripada yang lainnya.Anda merasakan pria itu seolah-olah dia adalah anggota keluarga Anda, yang baru saja membuat roti panggang pernikahan terburuk yang pernah ada. Tetap saja, itu berkesan!
Komentarnya cepat, kejam, dan sangat lucu. Baris favorit kami di antara para kritikus berasal dari Tumbuk:
"Toni Peterson, CEO Oatly, sedang bermain keyboard di lapangan. Ini seperti susu, tetapi dibuat untuk manusia, dia ikat, (menyenangkan?) off-key. Wow, wow, tidak ada sapi, dia bernyanyi, berulang-ulang. Dan lagi, dan lagi, dan lagi. Coors mungkin mencoba membuat kita bermimpi tentang bir mereka, tapi Oatly yang akan menghantui tidur kita malam ini."
Kami katakan, jika mereka berbicara tentang Anda, itu adalah kemenangan. Toni, teruslah bernyanyi. Kami mencintai Oatly dan bahkan jika Anda seperti kontestan American Idol yang diolok-olok semua orang. Kami ingin mendengar lebih banyak!
