Ungkapan "ekor panjang" berasal dari artikel Wired oleh Chris Anderson, yang sejak itu memperluas konsep menjadi blog dan buku. Kita sering mendengarnya - atau kadang-kadang, "ekor gemuk" atau "ekor tebal" -dalam referensi untuk pengoptimalan mesin pencari dan Google.
Apa Arti "Long Tail"?
Pada dasarnya, ekor panjang adalah cara untuk menggambarkan pemasaran niche dan cara kerjanya di internet. Secara tradisional, catatan, buku, film, dan barang-barang lainnya diarahkan untuk menciptakan "hit." Toko hanya mampu membawa barang-barang yang paling populer karena mereka membutuhkan cukup banyak orang di suatu daerah untuk membeli barang-barang mereka untuk memungkinkan mereka menutup biaya overhead yang terlibat dalam ritel.
Internet mengubah itu dengan memungkinkan orang menemukan barang dan subjek yang kurang populer. Ternyata ada untung di "misses" itu juga. Amazon dapat menjual buku-buku yang tidak jelas, Netflix dapat menyewa film-film yang tidak jelas, dan iTunes dapat menjual lagu-lagu yang tidak jelas. Itu semua mungkin karena situs-situs tersebut memiliki volume yang sangat tinggi, dan pembeli tertarik oleh varietas.
Bagaimana Ini Berlaku untuk Google?
Google menghasilkan sebagian besar uangnya untuk periklanan internet. Anderson menyebut Google sebagai "pengiklan ekor panjang" yang telah belajar bahwa pemain ceruk perlu iklan sama seperti, jika tidak lebih, dari perusahaan mainstream.
Dalam menggambarkan strategi Google pada tahun 2005, CEO Eric Schmidt berkata, "Hal yang mengejutkan tentang ekor panjang adalah berapa lama ekornya aku s , dan berapa banyak bisnis yang belum terlayani oleh penjualan iklan tradisional. "
AdSense dan AdWords berbasis kinerja, sehingga pengiklan niche dan penerbit konten niche semua dapat mengambil keuntungan dari mereka. Tidak ada biaya tambahan biaya tambahan untuk Google untuk memungkinkan pelanggan menggunakan produk ini, dan Google menghasilkan miliaran pendapatan dari agregat.
Bagaimana Ini Berlaku untuk Search Engine Optimization (SEO)?
Jika bisnis Anda bergantung pada orang-orang yang menemukan situs web Anda di Google, ekor panjang sangat penting. Daripada fokus untuk membuat satu halaman itu halaman paling populer, pemasaran long-tail berarti Anda berkonsentrasi untuk membuat banyak halaman yang melayani ceruk pasar. Daripada berfokus pada mengoptimalkan halaman Anda untuk satu atau dua kata yang benar-benar populer, mencoba untuk hasil ekor panjang dapat menghasilkan pengembalian yang lebih baik; ada lebih sedikit kompetisi untuk istilah khusus, dan masih ada ruang untuk popularitas dan laba.
Kepala dan Ekor Tebal: Uang dalam Agregat
Orang sering merujuk pada item, halaman, dan widget yang paling populer sebagai "kepala", sebagai lawan dari ekor panjang. Mereka juga kadang-kadang mengacu pada "ekor tebal," yang berarti barang-barang yang lebih populer di dalam ekor panjang.
Setelah titik tertentu, ekor panjang berakhir dengan trailing off ke ketidakjelasan. Jika hanya satu atau dua orang yang pernah mengunjungi situs web Anda, Anda mungkin tidak akan pernah mendapat uang dari iklan di atasnya. Demikian juga, jika Anda seorang blogger yang menulis tentang topik yang sangat khusus, menemukan cukup banyak audiens untuk membayar upaya Anda akan sulit.
Google menghasilkan uang dari iklan paling populer di kepala hingga ke bagian paling tipis dari ekor panjang. Perusahaan masih menghasilkan uang dari blogger yang belum membuat persyaratan penghasilan minimum untuk pembayaran AdSense.
Penerbit konten memiliki tantangan yang berbeda dengan ekor panjang. Jika Anda menghasilkan pendapatan dengan konten yang sesuai dengan ekor panjang, Anda menginginkan porsi yang cukup tebal untuk membuatnya berharga. Perlu diingat bahwa Anda masih perlu menebus kerugian dalam kuantitas dengan menawarkan lebih banyak variasi. Daripada berkonsentrasi pada satu blog, pertahankan tiga atau empat pada topik yang berbeda.
