Beberapa tahun yang lalu, Kiki Burger adalah seorang wartawan gosip di ibu kota negara itu, melompat-lompat di antara pesta-pesta koktail dan acara-acara penggalangan dana dengan telinga ke ujung yang berair tentang pemain-pemain berkuasa Washington dan mengawasi pakaian yang tidak pas pada selebritis lokal.
Saat ini, ia masih menghadiri banyak fungsi mewah, menulis pada tenggat waktu yang ketat, dan bekerja koneksi seperti pro. Tetapi posisinya saat ini memiliki arti yang sedikit lebih. Sebagai manajer hubungan masyarakat untuk Susan G. Komen untuk Cure, Burger menyebarkan berita tentang bagaimana pekerjaan organisasinya memengaruhi - dan bahkan menyelamatkan - kehidupan perempuan (dan laki-laki) yang terkena kanker payudara.
Sebagai bagian dari seri Karir kami untuk Cure, kami berbicara dengan Burger tentang perubahan karirnya, kehidupan dalam PR nirlaba, dan apa yang dia pelajari tentang kanker payudara di sepanjang jalan.
Bagaimana Anda beralih dari reporter gosip ke guru PR nirlaba?
Saya selalu berpikir bahwa saya ingin berkomunikasi. Tetapi saya dialihkan ke media, yang membantu saya memahami cara kerjanya - bagaimana berbicara dengan media, bagaimana tidak berbicara dengan mereka, dan bagaimana membuatnya lebih mudah bagi mereka untuk pekerjaan mereka.
Setelah bekerja untuk The Washington Examiner and Politico, dan mendapatkan gelar master saya di Media dan Public Affairs di George Washington University, seorang teman merekomendasikan agar saya melamar pekerjaan ini. Jadi saya mewawancarai, mendapatkan pekerjaan, dan telah menyukainya setiap menit sejak itu. Saya awalnya tidak menyadari ruang nirlaba, tapi itu bonus untuk dapat bekerja dalam komunikasi dan memberikan kembali pada saat yang sama.
Saya pikir saya akan merindukan media, tetapi saya suka betapa saya merasa seperti saya masih menjadi bagian dari itu. Saya berbicara dengan mereka setiap hari, mengoordinasikan acara dengan mereka, dan bekerja dengan mereka di lokasi.
Seperti apa hari dalam kehidupan Kiki di pekerjaan?
Besok, saya akan ke Chicago untuk menghadiri resepsi untuk mengenali seorang dokter di sana yang melakukan tes genetik. Ini dimulai dengan menyalakan jembatan berwarna merah muda, jadi hari ini, saya telah melontarkan cerita untuk itu. Saya mungkin akan melaporkan seorang reporter masyarakat suatu hari yang peduli dengan para pemimpin bisnis yang menghadiri resepsi dan seorang reporter kesehatan di kemudian hari yang peduli tentang perincian pengujian genetik untuk kanker. Mereka bisa berada di kota yang sama atau bahkan di kertas yang sama - tetapi tidak pernah berada di acara yang sama.
Secara keseluruhan, saya menghabiskan banyak waktu membantu wartawan. Sebagai contoh, Komen menyusun manual untuk mereka dalam memahami keadaan kanker payudara saat ini dan sudut pandang yang menarik untuk cerita, seperti efek lingkungan terhadap kanker payudara. Saya juga memberi mereka yang selamat dan ahli.
Kadang-kadang, saya mendapat permintaan yang tidak mungkin, seperti "Saya ingin berbicara dengan kembar identik yang selamat dari kanker payudara, yang bekerja di universitas dan yang tinggal di Idaho." Tetapi yang lain lebih mudah, seperti seseorang yang ingin berbicara dengan pria. penderita kanker payudara dan ahli kanker payudara pria.
Apa yang telah Anda pelajari tentang kanker payudara sejak mengambil pekerjaan ini?
Banyak. Ada banyak hal tentang kanker payudara yang tidak diketahui orang, dan saya adalah salah satunya. Saya tidak menyadari sejauh mana perbedaan dalam diagnosis kanker dan perawatan antara wanita dari berbagai latar belakang etnis. Tidak semua orang memiliki waktu luang untuk mendapatkan mammogram. Tidak semua orang memiliki keluarga di rumah yang dapat mendukung mereka.
Apa hal paling berharga tentang pekerjaan Anda?
Ini mudah: Mendengar dari para wanita yang telah kami bantu atau dari orang-orang yang kami cintai yang telah kami bantu. Anda melakukan pekerjaan Anda di kantor, dan Anda lupa dampak langsung yang dimilikinya.
Itu bagian tersulitnya juga: Mendengar ketika seseorang kalah dalam pertempuran dengan kanker payudara. Ada seorang gadis seusia kami yang kantor kami terhubung dengan Dana Farber Cancer Institute di Boston, yang memiliki program khusus untuk wanita muda dengan kanker payudara. Ini adalah serangkaian tantangan yang berbeda pada remaja putri: Bagaimana Anda berbicara dengan orang penting Anda? Bagaimana Anda merencanakan sebuah keluarga? Bagaimana Anda menangani ketika Anda kehilangan payudara di usia muda? Dan terus dan terus. Dia bertahan selama delapan tahun tetapi meninggal tahun ini. Itu benar-benar menghantam seluruh kantor kami.
Tapi secara keseluruhan, ini positif. Pada acara makan malam yang selamat, misalnya, para wanita sangat bersemangat, sangat lucu - getaran itu menular ke Anda. Bagaimana mereka dapat memiliki pandangan hidup yang benar-benar luar biasa. Sulit untuk memiliki hari yang buruk ketika Anda dikelilingi oleh itu.
Bagaimana Anda menghadapi serangan balasan ketika Komen menghapus (dan kemudian memulihkan) sebagian dari dana Planned Parenthood-nya?
Saya masih baru di sana, jadi sebagian besar mengeluarkan rilis pers, mengatur telepon, dan bertanya bagaimana saya bisa membantu. Saya belajar bahwa bahkan ketika Anda memiliki niat terbaik, Anda benar-benar harus siap untuk apa pun. Anda harus memikirkan semua sudut dan bersiap. Anda harus menyadari bahwa beberapa orang mungkin merespons dengan satu atau lain cara, dan Anda harus siap untuk kedua cara. Kami sudah mengalaminya sebagai pelajaran.
Sudah dua tahun sekarang, dan kami dapat kembali ke fokus pada misi menyelamatkan nyawa perempuan. Itu tentang membantu wanita tidak peduli di sisi mana Anda berdiri. Kami beruntung bisa kembali ke pekerjaan itu.
Apa yang dilakukan Komen yang paling kamu banggakan?
Beberapa hal paling keren yang kami lakukan adalah tidak ada orang lain yang melibatkan populasi khusus, termasuk komunitas LGBT. Mereka dapat menghadapi tantangan dengan dokter dan penyedia layanan kesehatan yang tidak akan mengenali identitas gender mereka.
Kami juga memiliki proyek sekarang di Wyoming, di mana jumlah rata-rata mil untuk wanita untuk mendapatkan mammogram adalah sekitar 70 mil. Kami masuk dengan "mammovan" ke reservasi asli Amerika sehingga perempuan bisa diputar.
Saya juga bangga dengan $ 790 juta yang kami berikan untuk penelitian sejak 1982. Pemerintah federal adalah satu-satunya organisasi yang memberikan lebih banyak. Ini tidak ramah media seperti pink dan ras, tetapi penting bahwa orang mengasosiasikan yang bekerja dengan kami.
Apa saran yang Anda miliki untuk orang-orang yang tertarik masuk ke PR nirlaba?
Anda harus bisa percaya pada apa yang Anda lakukan - saya tidak bisa membayangkan melempar sesuatu yang tidak saya percayai. Anda tidak bisa menyampaikan pesan Anda jika Anda tidak otentik. Peduli dengan pekerjaan saya membuat saya lebih bersemangat. Menyalakan api untuk menyampaikan pesan tentang apa yang kita lakukan.
