Pelatihan media. Jika Anda seorang wirausahawan atau eksekutif, Anda mungkin pernah mendengar ungkapan itu, tetapi Anda mungkin tidak jelas secara spesifik. Seperti: Siapa di tim yang harus mendapatkannya? Apa sebenarnya itu? Dan, tunggu - jika saya bukan bagian dari media, mengapa saya membutuhkannya?
Sebelum kita mulai, mari kita lanjutkan pertanyaan terakhir: Terlepas dari namanya, pelatihan media sebenarnya bukan untuk media. Ini untuk Anda - atau juru bicara perusahaan Anda yang mungkin perlu berkomunikasi dengan media, seperti CEO, pendiri, kepala bisnis, atau staf PR Anda. Dan itu adalah pengalaman yang tak ternilai yang akan mempersenjatai tim Anda dengan hal-hal penting yang mereka butuhkan untuk terlibat secara nyaman dan efektif dengan media, apakah Anda meluncurkan produk baru, mengumumkan berita perusahaan, atau menghadapi krisis.
Di sini, kami mengesampingkan proses pelatihan media sehingga Anda tahu kapan harus mendaftar, siapa yang akan dibawa, dan apa yang diharapkan.
Apa itu?
Selama sesi pelatihan media, pelatih umumnya akan menginstruksikan perusahaan tentang cara terbaik untuk berinteraksi dengan media, dengan fokus pada mengumpulkan liputan pers yang positif. Sesi dapat dirinci berdasarkan jenis media yang Anda rencanakan terlibat - yaitu, cetak vs. siaran vs. online - atau dapat diajarkan untuk membahas semua platform media.
Siapa yang Membutuhkannya?
Singkatnya: siapa saja yang berbicara dengan media. Bergantung pada ukuran dan struktur perusahaan Anda, Anda mungkin memiliki juru bicara tunggal atau Anda mungkin memiliki banyak. Jelas termasuk eksekutif yang mungkin perlu berkomunikasi atas nama perusahaan Anda, serta karyawan PR senior Anda, karena merekalah yang berurusan dengan media setiap hari.
Cobalah untuk mengajak semua orang ke sesi pelatihan yang sama (atau setidaknya dilatih oleh agensi yang sama). Ini akan sangat berharga dalam memastikan bahwa taktik pengiriman pesan dan komunikasi Anda konsisten, terlepas dari juru bicara mana yang berakhir di CNBC.
Kapan Kita Harus Mendapatnya?
Dalam satu kata, segera. Apakah Anda sudah berbicara dengan media, tentang pemesanan pemesanan wawancara pertama Anda, atau masih menunggu saat yang tepat untuk melempar wartawan target Anda, memiliki pelatihan akan memastikan tim eksternal Anda menghadapi siap untuk setiap peluang media yang datang kepada Anda . Jika Anda sudah memiliki pelatihan media dasar, selalu membantu untuk memesan kursus penyegaran sebelum wawancara media besar (halo, New York Times ) atau pengumuman eksternal (Anda IPOing!) - atau setiap kali Anda berurusan dengan krisis.
Apa yang Harus Saya Harapkan?
Sementara sesi pelatihan media akan bervariasi tergantung pada instruktur dan kebutuhan Anda, berikut adalah beberapa elemen dasar yang dapat Anda temukan dalam kursus apa pun:
Ketika Anda mencari pelatih media yang baik, Anda mungkin bertanya-tanya apakah ini hanya sesuatu yang Anda dan tim Anda dapat ajarkan satu sama lain. Jawabannya adalah, sayangnya, tidak. Hanya perlu satu wawancara buruk untuk pelatihan media untuk menjadi prioritas terbesar Anda - jadi sebaiknya Anda berinvestasi untuk menghadirkan pro sekarang.
