Bayangkan sejenak Anda duduk di sebuah ruangan yang dipenuhi dengan akuisisi bakat dan sumber daya manusia. Jika detak jantung Anda tiba-tiba meningkat, jangan khawatir - kita berbicara tentang tipe orang "Saya hidup untuk membuat perusahaan saya lebih baik", bukan orang-orang "Saya hidup untuk membuat kebijakan sesederhana dan sekeras mungkin", sebelumnya dikenal sebagai Departemen Personalia.
Jika Anda bertanya kepada kelompok ini, dengan angkat tangan, siapa yang mengira mereka memiliki merek perusahaan, berapa banyak yang menurut Anda akan meningkat? Dua puluh lima persen ruangan? Setengah? Jawabannya harus 100% -bahkan, apakah mereka mengetahuinya atau tidak, setiap perusahaan memiliki merek perusahaan.
Pikirkan seperti ini: Setiap perusahaan memiliki budaya, bukan? Ada yang lucu, ada yang susah diisi, ada yang kasual, dan ada yang berkancing. Tidak peduli apa, dan apakah Anda sengaja atau tidak, budaya ada.
Hal yang sama berlaku untuk merek perusahaan. Jika budaya adalah pemikiran dan perasaan yang dimiliki karyawan Anda ketika memikirkan bagaimana rasanya bekerja untuk organisasi Anda, branding perusahaan adalah ide yang sama, menggantikan karyawan dengan pelamar potensial. Dengan kata lain, merek perusahaan Anda hidup dalam jawaban untuk "Jadi, apa yang Anda pikirkan tentang perusahaan?" Setelah seorang kandidat mendaftar, wawancara, atau bahkan bertemu dengan beberapa karyawan Anda pada pertemuan jaringan.
Tangkapannya adalah, tentu saja, bahwa Anda ingin dapat mengendalikan merek atasan Anda - untuk menceritakan kisah yang ingin Anda sampaikan kepada dunia luar.
Baca terus untuk mengetahui cara memahami merek atasan Anda sendiri - dan pastikan itu berkontribusi pada kesuksesan rekrutmen Anda.
Siapa yang Dicapai oleh Merek Perusahaan?
Jawaban yang mudah di sini adalah kandidat: yang aktif, yang pasif, dan rujukan potensial. Dari posting pekerjaan Anda ke akun Snapchat Anda, merek perusahaan Anda harus memberikan gambaran yang akurat tentang perusahaan Anda kepada siapa saja yang mungkin menganggapnya sebagai tempat untuk bekerja.
Kandidat aktif (mereka yang melamar secara langsung atau yang sedang wawancara) mengunjungi halaman karier Anda, akun media sosial, dan mungkin berbicara dengan karyawan saat ini atau mantan karyawan.
Kandidat pasif (orang-orang yang tidak berada di pasar kerja tetapi yang masih mengkonsumsi informasi online) mungkin tidak khusus untuk Google perusahaan Anda, tetapi mereka mungkin memperhatikan hal-hal keren yang Anda lakukan untuk karyawan, pelanggan, dan komunitas Anda jika mereka menemukannya. tempat lain. Pikirkan seperti ini: Jika karyawan Anda memposting foto-foto menyenangkan dari perayaan tim, penghargaan untuk pekerjaan yang dilakukan dengan baik, dan pengumuman perusahaan yang menarik, pos mereka mengenai jaringan referensi karyawan potensial yang besar, membuat merekrut talenta top yang jauh lebih mudah.
Pada catatan itu, selain kandidat, merek perusahaan Anda harus menjangkau karyawan Anda yang ada. Ini berfungsi sebagai cara untuk menghubungkan orang-orang di seluruh tim, wilayah, dan negara, menyatukan mereka sebagai entitas tunggal yang berprestasi tinggi. Merek Anda juga bertindak sebagai pengingat semua hal luar biasa yang dicapai rekan kerja Anda, baik itu rilis perangkat lunak besar atau lemari es bir yang berhasil diisi. Bantu karyawan mengingat mengapa mereka memilih organisasi Anda melalui pesan yang Anda proyeksikan.
Jadi, Bagaimana Anda Menemukan Merek Majikan Anda?
Sekali lagi, merek perusahaan Anda, seperti budaya perusahaan, sudah ada dalam beberapa bentuk. Bekerja dengan tim Anda untuk mengungkap tema yang sudah ada: Apa yang membuat karyawan bintang Anda bergabung dengan organisasi Anda, dan apa yang membuat mereka tetap tinggal? Dari jawaban mereka, tema apa yang ingin Anda promosikan? Apa pun dari nilai-nilai inti perusahaan Anda, komitmen Anda untuk pembelajaran dan pengembangan yang berkelanjutan, atau kebijakan PTO Anda yang tidak terbatas berfungsi, meskipun terutama berfokus pada hal-hal yang membedakan Anda dari perusahaan lain. Idenya adalah untuk memilih hal-hal yang benar-benar menyenangkan rekan kerja Anda dan membuat perusahaan Anda menonjol.
Setelah Anda selesai melakukannya, pekerjaan Anda adalah menyoroti bagian terbaik perusahaan Anda dengan cara yang unik namun konsisten. Anda akan ingin memasukkan tema-tema ini ke dalam segala hal dari halaman karier Anda (berikut adalah daftar perusahaan yang melakukannya dengan sangat baik) ke wawancara langsung Anda untuk memberikan pesan yang tak tergoyahkan tentang mengapa karyawan memilih perusahaan Anda daripada yang lain. Yang membawa kita ke:
Bagaimana Anda Mempromosikan Merek Majikan Anda ke Dunia?
Tempat yang bagus untuk memulai adalah media sosial, tempat Anda dapat menenun merek Anda melalui tiga jenis konten utama: berita karyawan, pembaruan perusahaan, dan peran terbuka.
Gunakan platform Anda untuk menyiarkan pencapaian, membual tentang kawan-kawan baru dan yang baru dipromosikan, dan berbagi foto acara tim, à la ContextMedia. Buat organisasi Anda bangga dengan berbagi penghargaan terkenal perusahaan seperti peluncuran produk yang baru saja selesai, kemitraan baru yang mengasyikkan, atau upaya filantropi yang bermakna. Atau tunjukkan karyawan yang berbeda setiap minggu: Biarkan mereka mengambil alih umpan media sosial Anda untuk memberi pemirsa gambaran nyata tentang hari dalam hidup mereka. Biarkan orang lain mengikuti perjalanan pagi mereka, standup harian, makan siang dengan rekan kerja, dan sore hari berkolaborasi dengan rekan tim untuk memahami seperti apa hidup di dalam perusahaan Anda. (Rise Interactive melakukan ini dengan baik dengan pos #risesnaps.)
Dan berbagi peran terbuka, ya, tetapi juga pastikan Anda mengambil kesempatan untuk memberikan lebih dari sekadar daftar tautan vanili ke pekerjaan terbuka. Ceritakan kisah mengapa seseorang harus melompat pada kesempatan untuk bekerja dengan kolega Anda, berfokus pada orang, bukan produk atau fasilitas. Pancing pencari kerja dengan foto-foto tim atau kutipan dari manajer perekrutan Anda.
Untuk mendapatkan lebih banyak inspirasi, lihat feed Instagram dari Sprout Social - contoh yang sangat baik dari kisah karyawan, pencapaian perusahaan, dan kemahiran merek secara keseluruhan di tempat kerja.
OK, Tapi Seberapa Banyak Hal Ini Penting?
Singkatnya, banyak. Merek majikan Anda tidak hanya merupakan penghubung langsung dengan kejadian reguler di perusahaan Anda, merek juga harus berfungsi sebagai titik konsistensi bagi pencari kerja. Jika merek Anda menggambarkan lingkungan yang menyenangkan, transparan, berenergi tinggi, wawancara Anda seharusnya tidak menyarankan yang lebih steril dan serius, atau Anda akan dengan cepat kehilangan minat kandidat. Jadilah strategis, namun realistis, dengan olahpesan Anda untuk memastikan bahwa pelamar mendapatkan gambaran nyata tentang bagaimana rasanya bekerja untuk perusahaan Anda - dan bahwa pelamar yang tepat ingin belajar lebih banyak. Dan ingat: Semakin sering pesan ini mengenai umpan mereka, semakin besar kemungkinan kandidat untuk memikirkan organisasi Anda ketika tiba saatnya bagi mereka untuk mempertimbangkan peluang baru.
Anda sudah melakukan hal-hal luar biasa bagi karyawan Anda - gunakan merek perusahaan Anda untuk mengumumkan upaya hebat ini kepada dunia.
Ingin mempelajari lebih lanjut tentang branding perusahaan? Unduh ebook kami.
