Ingin menulis untuk publikasi yang sama dengan Richard Branson, Jack Welch, dan Arianna Huffington? Berita bagus, Anda bisa.
LinkedIn meluncurkan platform penerbitannya pada tahun 2012 dengan mengundang 150 pemimpin pemikiran paling berpengaruh untuk menulis konten asli. Hari ini, semua anggota dapat menggunakan LinkedIn Pulse untuk berbagi pengetahuan unik dan wawasan profesional mereka dengan 500+ juta anggota yang berinteraksi di sana.
Pada saat yang sama itu mengasyikkan, itu juga agak menakutkan - terutama bagi yang bukan penulis. Meskipun Anda mungkin melihat potensi untuk memperkuat merek Anda dan membangun profil Anda, Anda juga ingin melakukannya dengan cara yang benar. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah orang-orang memutar mata ketika mereka melihat subjek yang Anda pilih atau dekati yang Anda ambil.
Nah, inilah panduan langkah demi langkah tentang cara menulis artikel yang efektif, bahkan jika menulis itu bukan "hal Anda."
Langkah 1: Pertimbangkan Pesan Keseluruhan Anda
Hal pertama yang harus Anda lakukan adalah mempertimbangkan gambaran besarnya (yaitu, mengapa Anda ingin mulai menerbitkan artikel). Apakah Anda ingin berbagi keahlian profesional Anda, memperluas jaringan Anda, memperkuat merek bakat perusahaan Anda, merekrut minat yang melihat profil Anda, atau menjadikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran?
Setelah Anda tahu alasannya, Anda bisa fokus pada siapa. Apakah audiens potensial Anda terdiri dari kolega atau calon klien? Atau apakah Anda mencoba melibatkan para profesional di ceruk atau industri tertentu?
Untuk menarik pengikut dan diingat, Anda pasti ingin memiliki pesan yang jelas. Pilih utas koheren yang berjalan melalui sebagian besar posting Anda sehingga Anda akan menjadi "dikenal" untuk sesuatu (seperti perjuangan untuk insinyur baru, atau tips untuk lepas, atau praktik terbaik untuk merekrut).
Langkah 2: Baru Mulai Menulis
Dalam pengalaman saya, menulis draf pertama sejauh ini merupakan bagian tersulit dari proses tersebut. Saya punya tiga kata nasihat: Mulailah menulis. Saya berharap ada peluru perak. (Tidak ada.) Sisihkan periode waktu tertentu - mungkin satu jam - ketika Anda dapat menulis tanpa gangguan. Jadwalkan di kalender Anda dan jangan biarkan hal lain menghalangi.
Punya kasus blok penulis? Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk membantu Anda memulai brainstorming:
- Apa pelajaran karier terbaik yang pernah Anda pelajari?
- Saran apa yang akan Anda berikan kepada seseorang yang berharap untuk memasuki bidang Anda?
- Apa tren saat ini di industri Anda?
- Akan seperti apa industri Anda di masa depan?
- Apa yang terjadi dalam berita? Apakah ada cerita atau peristiwa di mana Anda bisa memberikan wawasan?
- Pengalaman apa yang paling memengaruhi karier Anda?
Saat pertama kali memulai, jangan khawatir tentang apakah kalimat itu mengalir atau apakah semua bagian sesuai. Tidak seorang pun akan pernah membaca draf pertama Anda. (Tidak apa-apa jika benar-benar menyebalkan - itulah alasan itu disebut konsep kasar.) Apa yang Anda coba katakan akan menjadi lebih jelas ketika Anda kembali melalui waktu kedua (dan ketiga) untuk merevisi.
Setelah Anda berpikir itu solid, identifikasi seseorang yang akan memberi Anda evaluasi yang jujur dan konstruktif. Tanyakan padanya apa yang beresonansi, apa yang tidak, dan saran apa yang bersedia dia tawarkan.
Penulis sering diberikan saran klise untuk menulis tentang apa yang mereka ketahui. Sementara saya setuju bahwa berbagi pengalaman pribadi dapat memperkuat pos, saya pikir saran yang lebih baik adalah menulis sesuatu yang membantu orang dalam beberapa cara. Tidak masalah jika Anda membantu seseorang menjadi pemasar yang lebih baik, atau belajar tentang aplikasi baru, atau merasa kurang sendirian karena Anda berbagi pengalaman yang sama - kuncinya adalah bertanya pada diri sendiri apakah artikel ini akan membuat hari orang lain menjadi lebih baik dalam hal apa pun cara.
Langkah 3: Pilih Judul dan Gambar Anda dengan Bijak
Tahun lalu saya berbicara dengan seorang Influencer LinkedIn dan bertanya bagaimana dia menjangkau audiens yang begitu besar dengan jabatannya. Saya belajar bahwa dia menghabiskan lebih banyak waktu untuk menyempurnakan judul dan gambar artikel daripada dia benar-benar menghabiskan menulis artikel. Itu karena foto dan tajuk utama yang akan memikat seseorang untuk mengklik dan membaca posting - jika Anda memilih sesuatu yang generik dan hambar, dia mungkin tidak akan pernah mendapatkan semua wawasan hebat Anda.
Judul Anda harus singkat, jelas, dan memberi orang alasan untuk mengklik. Pembaca memiliki rentang perhatian yang pendek. (Apakah Anda akan lebih cenderung melihat "5 Hal yang Saya Pelajari dari Melamar ke 30 Pekerjaan dalam 30 Hari" atau "Pelajaran Lamaran Kerja?")
Setelah Anda mendapatkan informasi utama, pertimbangkan gambar yang akan ditampilkan di bagian atas sebelahnya. Meskipun Anda dapat menyertakan media dan foto di seluruh kiriman Anda, LinkedIn memungkinkan Anda memilih satu gambar unggulan. Cari situs seperti Unsplash dan StockSnap.io secara gratis, foto beresolusi tinggi (pastikan untuk mengambilnya dengan benar).
Langkah 4: Selesaikan Posting Anda
Dengan tajuk, gambar, dan konten Anda selesai, Anda siap untuk menyelesaikan artikel Anda. Buka beranda LinkedIn dan pilih "Publikasikan kiriman." Ini membawa Anda ke platform penerbitan tempat Anda dapat menempelkan konten Anda.
Periksa ulang untuk memastikan pemformatan terlihat benar. Anda dapat menyertakan kutipan blokir, tajuk, poin-poin, video, dan gambar tambahan untuk menyempurnakan artikel Anda.
Jika Anda menyertakan tautan, pastikan mereka mengarahkan pembaca ke situs yang sesuai. Di bagian bawah posting Anda, Anda dapat memasukkan hingga tiga tag untuk membantu orang lain menemukan konten Anda. Tag ini akan memengaruhi saluran Pulse spesifik yang akan dipertimbangkan artikel Anda.
Dan selalu lakukan pemeriksaan terakhir pada ejaan dan tata bahasa. Tidak ada yang akan menenggelamkan artikel Anda yang sempurna lebih cepat dari kesalahan ketik.
Langkah 5: Tekan "Terbitkan"
Setelah Anda mengklik terbitkan pada artikel Anda, inilah yang dapat Anda harapkan:
- Konten asli Anda menjadi bagian dari profil Anda. Ini ditampilkan di bagian Posting di profil Anda.
- Itu dibagikan dengan koneksi dan pengikut Anda. Artikel Anda akan ditampilkan di feed mereka, sebagai pemberitahuan, atau melalui email jika mereka berlangganan email Pulse harian.
- Anggota yang tidak ada di jaringan Anda sekarang dapat mengikuti Anda dari pos lama untuk menerima pembaruan saat Anda menerbitkan berikutnya.
- Posting bentuk panjang Anda dapat dicari baik di dalam maupun di luar LinkedIn.
Sebagian kecil artikel akan ditampilkan di saluran Pulse. Ada puluhan saluran berdasarkan geografi dan industri, dan kombinasi algoritma dan editor menentukan artikel mana yang akan ditampilkan. Untuk menjangkau khalayak yang lebih besar, bagikan artikel Anda di situs lain dan kirimkan langsung ke kolega. Anda menghabiskan banyak waktu dan upaya untuk menulis artikel Anda, pamerkan!
Menulis konten berkualitas di LinkedIn Pulse akan memperkuat merek Anda dan menambah dimensi pada profil Anda. Ini adalah tempat yang bagus untuk menghubungkan pikiran Anda dengan resume Anda - terutama jika Anda tidak memiliki situs web atau platform reguler untuk melakukan ini. Jadi gunakan platform untuk menampilkan apa yang Anda ketahui dan kembangkan jaringan Anda.
