Angkat tangan Anda jika Anda telah bertanya pada diri sendiri pertanyaan ini sejuta kali dalam beberapa tahun terakhir: Apakah kita masih membutuhkan blog perusahaan?
Tanganku ada di atas sana juga. Karena dengan Facebook dan Twitter dan semua platform media sosial lain yang kami gunakan secara aktif, rasanya seperti kami terhubung dengan audiens kami, membuat konten yang hebat, dan membangun komunitas dengan cara yang sama seperti dulu dengan blog. Jadi, apakah kita benar-benar harus tetap menjejalkan posting blog ke dalam kalender editorial kita yang penuh sesak?
Menurut pendapat saya: Ya. Berikut ini tiga alasan mengapa.
1. Blog Duduk di Situs Web Anda
Tujuan utama platform media sosial Anda adalah untuk mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web Anda, bukan? Untuk melakukan itu, Anda mungkin membuat satu ton konten setiap minggu untuk platform tersebut. Idenya adalah semoga konten tersebut cukup menarik untuk memikat komunitas Anda di Facebook, Twitter, Instagram, dan mengunjungi situs web Anda - tetapi tidak ada jaminan.
Blog Anda, di sisi lain, duduk langsung di situs web Anda. Jadi, jika Anda melakukan pekerjaan yang baik untuk membuatnya menarik dan diperbarui, orang akan mengaksesnya secara langsung. Hal ini tidak hanya meningkatkan kemungkinan orang akan membeli sesuatu dari situs Anda (karena mereka tidak terganggu oleh umpan Facebook mereka!), Tetapi juga meningkatkan jumlah waktu orang tinggal di situs web Anda, yang merupakan metrik penting untuk menarik pengiklan.
2. Konten Berbentuk Panjang
Saya mungkin menjadi konten yang romantis, tetapi saya pikir pengenalan media sosial telah memaksa kami untuk mengatakan hal-hal terlalu cepat dan efisien. Mari menjadi nyata: Jika Anda masuk ke Facebook dan melihat posting yang lebih dari tiga atau empat kalimat, apakah Anda akan membacanya? Mungkin tidak.
Tetapi beberapa topik dan renungan membutuhkan lebih dari beberapa kalimat untuk dieksplorasi sepenuhnya. Dan sebagai perusahaan yang penuh dengan keahlian, kepribadian, dan pandangan yang menarik tentang industri Anda, Anda harus memiliki tempat yang didedikasikan untuk hal itu. Di blog, Anda akan memiliki lebih banyak ruang untuk mengembangkan pemikiran itu - dan pembaca akan datang mengharapkan (dan menginginkan!) Konten yang lebih panjang.
3. SEO
Beberapa tahun yang lalu, jika Anda ingin meningkatkan peringkat hasil pencarian Anda di Google, pemasar yang memahami SEO kemungkinan akan mengatakan kepada Anda untuk mengisi situs web Anda dengan tag dan metadata deskriptif yang Anda ingin dikaitkan dengan merek Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan sebuah perusahaan fashion yang ramah lingkungan, Anda ingin menjejalkan bagian belakang situs web Anda dengan tag seperti "fashion yang ramah lingkungan, " "fashion yang sadar, " dan "eco fashion." Jika Anda memiliki tag ini dalam banyak tempat di situs web Anda, Google akan menawarkan situs web Anda ketika seseorang mencari salah satu dari istilah-istilah itu.
Saya baru-baru ini duduk dengan beberapa pakar SEO untuk memahami bagaimana lanskap telah berubah, dan mereka mengatakan kepada saya: Metode lama itu tidak berfungsi lagi. Google mengetahui, mengubah algoritmenya trilyun kali, dan sekarang, cara paling efektif untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda adalah dengan memberikan konten yang relevan kepada komunitas Anda yang akan mereka ikuti dan bagikan. Baik yang sederhana maupun yang sulit.
Apa cara yang lebih baik untuk menawarkan konten yang bagus kepada komunitas Anda selain melalui blog? Itu tidak harus menyertakan lebih banyak konten, atau bahkan konten kata kunci-hanya konten yang pembaca Anda benar-benar sukai dan ingin berbagi dengan komunitas mereka sendiri. (BuzzFeed, misalnya, kemungkinan memiliki statistik SEO pembunuh.)
Jika Anda merasa terinspirasi untuk mulai membuat posting blog lagi, ingatlah untuk memperbarui secara teratur, sehingga orang-orang yang memeriksa kembali dihargai atas usaha mereka. Jika sesuai, sertakan pertanyaan atau ajakan untuk bertindak di akhir posting Anda untuk memikat audiens Anda untuk berbagi pendapat dan pengalaman mereka. Kemudian, perhatikan apa yang terjadi di bagian komentar itu dan pastikan Anda ikut serta dalam obrolan - ini adalah kesempatan yang luar biasa untuk terlibat langsung dengan komunitas Anda tentang hal-hal yang benar-benar mereka pedulikan.
Yang merupakan inti dari hal blogging ini, jika ada yang bertanya.
