Ketika Anda duduk di sofa menikmati keripik dan dips yang berlimpah dan menonton iklan terbaik tahun ini selama Super Bowl, mungkin sulit untuk mengingat orang-orang yang bekerja keras untuk menjadikan iklan itu menjadi kenyataan - orang-orang yang mencurahkan karier mereka untuk menghasilkan iklan yang luar biasa.
Untuk membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang apa sebenarnya dunia di balik iklan-iklan itu, kami bertemu dengan salah satu jenius kreatif di balik apa yang terpilih sebagai iklan paling sukses (dan, um, lucu) tahun ini. Anda tahu, yang ini:
Dengarkan dari Johnny Dantonio, seorang copywriter dan kreatif untuk sebuah perusahaan bernama Anomaly yang bekerja pada kampanye "Puppy Love" Budweiser, tentang bagaimana rasanya membuat iklan yang luar biasa - dan bagaimana memetakan karier periklanan Anda yang sukses.
Bisakah Anda ceritakan tentang pekerjaan yang masuk ke iklan Super Bowl?
Semuanya dimulai dengan Budweiser. Mereka veteran berpengalaman ketika datang ke panggung sebesar Super Bowl. Mereka memberi kami pengarahan yang jelas tentang apa yang ingin mereka komunikasikan sebagai merek dan secara ringkas menguraikan tujuan mereka.
Mitra saya, Mark Sarosi, bersama Global CCO kami Mike Byrne, kemudian pergi dan konsep tentang cara yang paling efektif, kreatif, dan menghibur untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan oleh tim Budweiser. Ini dimulai dengan ide di sebuah ruangan dan datang ke beberapa arahan kreatif dan narasi untuk diikuti. Sebagai copywriter, saya kemudian pergi dan menuliskan ide-ide itu ke dalam bentuk cerita atau naskah, sementara Markus, seorang direktur seni, mulai membuat papan suasana hati, foto, dan contoh visual untuk membantu klien memahami estetika visual yang ada dalam pikiran kami . Kemudian, kami bertiga, bersama dengan tim akun kami, kembali ke Budweiser dan mencoba menjual ide-ide itu kepada mereka. Dalam hal ini, dari atas ke bawah, tim sepakat bahwa kita harus mengejar ide "Puppy Love."
Dari sana, kita semua dari Budweiser dan Anomaly bekerja sangat dekat untuk memperbaiki dan memperbaiki dan memperbaiki, mengurangi ide sampai itu pada kondisi paling sederhana dan paling efektif yang mungkin. Itu adalah upaya kolaborasi yang luar biasa.
Di mana Anda menemukan inspirasi kreatif Anda ketika Anda mengerjakan kampanye seperti ini?
Mark, Mike, dan saya sendiri saling percaya. Kami benar-benar teman baik di luar hanya menjadi rekan kerja, jadi kami tangguh pada ide satu sama lain dan memastikan bahwa mereka dapat menjadi antipeluru mungkin, dalam hal menjadi kreatif, efektif, dan cukup universal.
Saya pikir kami bertiga akan sangat menekankan kata terakhir itu, "universal." Kedengarannya menyenangkan, dunia yang hidup dan bernafas di sekitar kita adalah inspirasi bagi sebagian besar kreativitas kita. Saya pikir kita mendorong diri kita untuk terus belajar dari orang-orang. Ada serangkaian emosi dan pengalaman yang berhubungan dengan kita semua, jadi kita mencari kiasan dan tema yang dapat membangkitkan sesuatu yang kita semua kenal.
Dalam kasus khusus ini, kami menjadi berakar dengan gagasan melakukan apa pun yang diperlukan ketika Anda menginginkan sesuatu yang cukup buruk, dan kemudian mempersonifikasikannya dalam hal yang paling menggemaskan di Bumi, anak anjing yang akan melakukan apa saja untuk menjadi teman baiknya, seorang Budweiser Clydesdale.
Apakah Anda selalu tahu Anda ingin masuk ke periklanan? Berapa tahun Anda berkecimpung di industri ini?
Saya sudah berkecimpung di industri ini hampir tiga tahun. Saya tidak tahu ini adalah tempat saya akan berakhir. Saya adalah seorang jurusan menulis bahasa Inggris dan kreatif di University of Tennessee dan melanjutkan untuk bekerja di sebuah makalah bisnis di Nashville, yang tidak sesuai dengan apa yang saya cari secara kreatif.
Pada suatu hari di akhir pekan, saya melarikan diri ke New York, di mana saya bertemu dengan seorang teman dari seorang teman yang memberi tahu saya bahwa dia menulis papan iklan tempat kami berdiri. Saya pikir itu luar biasa dan menanyakan cara untuk masuk ke profesi itu, dan dia mengarahkan saya ke sekolah portofolio kreatif yang disebut The Creative Circus. Saya melakukan lompatan iman, dan itu mengubah hidup saya. Setelah dua tahun di Atlanta di sekolah, saya pergi ke Wieden + Kennedy di Portland, Oregon, sebelum pindah kembali ke timur ke New York dan mulai di Anomaly.
Kapan Anda mendapatkan "terobosan besar" pertama Anda?
"Kesempatan besar" pertama saya adalah setelah pindah ke New York untuk bekerja di Anomaly. Sementara lepas, saya memiliki kesempatan untuk membantu di lapangan Barang Olahraga Dick. Memenangkan bisnis itu merupakan bagian integral dari menjadi karyawan penuh waktu. Dalam tiga bulan ke depan, saya telah menghasilkan siaran nasional berturutan untuk membantu mengubah citra pengecer olahraga terbesar di negara itu. Ini adalah merek yang sangat saya sukai, dan saya sangat beruntung mengatakan bahwa saya masih menjadi bagian dari tim yang lebih besar yang bekerja pada Dick's Sporting Goods.
Apa hal favorit Anda tentang pekerjaan Anda?
Hal favorit saya tentang pekerjaan ini adalah menghabiskan setiap hari menggunakan kreativitas untuk menyelesaikan masalah bisnis nyata. Ini mungkin tampak mengejutkan, tetapi tim kreatif di Anomaly menempatkan keberhasilan bisnis dari merek yang kami kerjakan.
Adakah saran untuk orang lain yang ingin menjadi besar di dunia periklanan?
Untuk materi iklan di masa mendatang, saya punya beberapa saran. Pertama, bersikap tegas. Ini bisa menjadi industri yang sangat, sangat subyektif, dan Anda harus selalu menjual ide, apa pun jabatan Anda. Karena ada cara tak terbatas untuk menjalankan ide, Anda akan dipanggil untuk memberikan rekomendasi terbaik. Bersiaplah untuk menjawab.
Mengembangkan naluri dan kesadaran diri Anda sendiri di luar iklan pada gilirannya akan membantu Anda menjadi lebih tegas. Jadilah sepengetahuan mungkin tentang orang, tentang dunia di sekitar Anda, tentang budaya. Semakin tanggap Anda di luar periklanan, kehidupan yang lebih nyata dapat membantu menginspirasi Anda untuk membuat sesuatu yang mengesankan.
Akhirnya, bekerjalah. Akan selalu ada seseorang yang lebih pintar, lebih cepat, dan lebih kreatif daripada Anda. Anda mengontrol berapa banyak usaha yang akan Anda lakukan sampai pekerjaan itu benar.
Bisakah Anda memberi kami petunjuk untuk apa selanjutnya?
Anda tidak pernah tahu apa selanjutnya. Dalam industri ini, mereka yang berada di puncak gunung pada hari Selasa mungkin akan kembali di basecamp pada hari Rabu. Tetapi saya pikir Anda dapat mengharapkan orang-orang di Anomaly untuk terus menunduk dan terus berkolaborasi dengan klien kami untuk melakukan apa pun untuk terus meningkatkan ekuitas internasional semua merek kami.
