Lebih baik lagi, apakah Anda ingat ketika The Rock mengajukan pertanyaan itu?
Jika Anda seperti saya, maka Anda tumbuh sebagai penggemar WWE pada akhir 1990-an. (Di mana kita mungkin mulai berbeda adalah bahwa saya masih penggemar WWE.) Bagaimanapun, Anda kemungkinan besar tahu bahwa gulat berfungsi sebagai platform untuk meluncurkan Dwayne "The Rock" Johnson ke superstardom internasional.
Bagi saya, The Rock sangat mungkin contoh modern terbaik untuk personal branding yang sukses di luar sana. Karena bahkan jika Anda tidak memiliki petunjuk apa artinya "Apakah Anda mencium apa yang The Rock sedang memasak?"
Pada catatan itu, dalam personal branding, ada dua jalur yang harus diambil. Saya suka menganggap mereka sebagai jalur The Rock dan The Hulk Hogan.
Jalur Batu
Antara kemampuan atletik dan cara dia bekerja mikrofon selama wawancara, The Rock naik ke ketenaran gulat di akhir 1990-an. Kemudian, pada awal 2000-an, ia meninggalkan WWE untuk menjadi aktor. Transisinya yang sukses dari cincin gulat ke layar lebar mengubah dia dari bintang gulat menjadi selebriti yang diakui secara internasional.
Dan itu jelas risiko, tetapi dengan mengambil lompatan itu, The Rock membuktikan bahwa dia dinamis dan multidimensi. Alih-alih ditentukan oleh pekerjaannya (dalam hal ini gulat), The Rock memiliki kualitas atletis, karisma, humor, dan tekadnya - dan menggunakan keterampilan ini sebagai dasar untuk merek yang konsisten yaitu "The Rock." pegulat sekarang (pada kenyataannya, beberapa orang bahkan tidak tahu bahwa dia pernah menjadi pegulat) -dia seorang pegulat, bintang film laga, bintang film komedi, seorang model, ikon kebugaran, dan pembawa acara televisi.
Misalnya, ketika The Rock kembali ke WWE dan menjadi headline Wrestlemania XVIII pada 2012 dan XXIX pada 2013, ia menggunakan penampilan itu untuk mempromosikan film GI Joe dan Fast & Furious yang akan datang . Dan, jika Anda menyimpan skor di rumah, ia adalah aktor terlaris tahun 2013.
Jalan Hulk Hogan
Hulk Hogan menjadi nama rumah tangga pada 1980-an karena gulat profesional dan WWE melambung dalam popularitas. Hogan terus mendominasi dunia gulat pada pertengahan hingga akhir 1990-an dengan perusahaan saingan WWE, WCW. Pada awal 2000-an, WWE membeli WCW, dan Hogan terus menjadi sosok yang menghibur dan dikagumi di dunia gulat. Pada 2014, Hulk Hogan adalah pembawa acara resmi Wrestlemania XXX, Super Bowl versi WWE.
Hulk Hogan telah meraup jutaan dan jutaan dolar melalui gulat. Dia, tidak diragukan lagi, sangat sukses di bidangnya. Dia akan selamanya menjadi ikon gulat, dan dia akan selamanya memiliki kursi di meja makan WWE.
Tapi Hulk Hogan sangat sulit melakukan hal lain.
Ketika Anda memikirkan The Rock, banyak gambar mungkin muncul di benak Anda. Sebaliknya, ketika Anda memikirkan Hulk Hogan, Anda mungkin berpikir tentang kaus oblong, bandana, dan kumis pirang pucat. Saya benar-benar meminta seorang teman mengirimi saya teks Hulk Hogan tahun lalu yang duduk di terminal bandara di seberangnya, dan sebuah tulisan yang berbunyi, "Hulk Hogan bepergian … berpakaian seperti Hulk Hogan."
Perbedaan
Perbedaan antara The Rock dan Hogan adalah bahwa Hogan masih membutuhkan gulat untuk tetap relevan.
Baik The Rock dan Hulk Hogan sangat berhasil dalam cara mereka masing-masing. Tetapi ketika orang berpikir tentang The Rock, beberapa memikirkan pegulat, yang lain berpikir tentang bintang film, sementara yang lain memikirkan seorang guru kebugaran. Dalam semua kasus, mereka memikirkan The Rock. Ketika orang-orang memikirkan Hulk Hogan, mereka memikirkan pegulat itu - seperti yang mereka miliki selama beberapa dekade.
Ketika berbicara tentang personal branding, Anda mungkin disarankan untuk menjadi ahli dalam satu bidang dan kemudian berpegang pada keahlian khusus itu. Itu semua baik dan bagus, tetapi apa yang terjadi ketika minat Anda berubah? Apa yang terjadi jika Anda ingin beralih industri atau mencoba sesuatu yang berbeda?
Perbandingan antara Hulk Hogan dan The Rock mengajarkan kita bahwa bertahan dengan satu bidang keahlian dapat membuat Anda menjadi satu dimensi dan sayangnya menjadi pigeonholed. Tetapi dengan berfokus pada diri sendiri dan keterampilan Anda, Anda dapat menggunakan penguasaan Anda di satu bidang untuk melontarkan ketenaran di bidang lain.
Anda memiliki pilihan dalam merek pribadi Anda. Anda tentu dapat memilih untuk dikenal karena satu hal, dan itu dapat mengarah pada kesuksesan besar. Tetapi mungkin cara yang lebih fleksibel untuk berpikir tentang personal branding adalah dengan merek diri sendiri untuk siapa Anda, bukan apa yang Anda lakukan saat ini.
Itu pasti bekerja untuk The Rock.
