Setiap tahun pemilihan, inovasi baru di media digital mengubah cara kampanye politik kami dijalankan. Tahun pemilihan 2008 adalah pertama kalinya kampanye presiden memanfaatkan media sosial, tetapi pada 2012, hampir di mana-mana: Kampanye Obama dan Romney meluncurkan aplikasi Facebook, bereksperimen dengan iklan Facebook dan mempromosikan tweet, meluncurkan akun Tumblr, dan mengirim email setiap hari kepada para pemilih.
Kedengarannya seperti Anda ingin menjadi bagian? Dapatkan inspirasi dari 10 wanita ini, yang merupakan beberapa inovator kunci yang mendorong amplop dalam politik digital pada tahun 2012, dan yang tidak diragukan lagi akan terus membentuk bagaimana politisi menggunakan teknologi di masa depan.
Marie Ewald
Wakil Direktur Digital, Obama Untuk Amerika
Pada 2008, kampanye Obama adalah yang pertama menggunakan media digital secara efektif untuk mengumpulkan pemilih dan dukungan. Marie Ewald adalah bagian besar dari upaya itu, mengelola email kampanye dan strategi penggalangan dana online. Tahun pemilihan ini, Ewald adalah setengah dari Teddy Goff, direktur digital kampanye, yang mengawasi tim digital besar-besaran kampanye Obama yang terdiri dari 200 orang dan memimpin strategi digital berbasis data kampanye pertama dari jenisnya. Dia juga membangun departemen analitik kampanye pertama, yang didedikasikan untuk menambang data digital untuk tren dan wawasan pemilih, dan mengembangkan alat jejaring sosial perintis dan kampanye penggalangan dana melalui email.
Amelia Showalter
Direktur Digital Analytics, Obama Untuk Amerika
Kampanye Obama mengumpulkan $ 690 juta dari kampanye penggalangan dana online (banyak dibicarakan), banyak dari itu melalui email - dan bukan karena kebetulan. Wanita di balik pesan-pesan itu adalah pakar analitik digital Amelia Showalter, yang menggunakan keahliannya dalam analisis dan angka untuk membantu uji kampanye, mengubah, dan mengoptimalkan semua bentuk penjangkauan digital. Untuk strategi email kampanye, Showalter dan timnya menguji segala sesuatu mulai dari baris subjek hingga format hingga jumlah yang diminta orang, berulang kali menguji email berbeda dengan kelompok fokus kecil untuk menentukan pesan mana yang paling efektif dalam mengumpulkan klik dan tindakan dari pendukung. .
Betsy Hoover
Direktur Pengorganisasian Online, Obama Untuk Amerika
Pada 2008, kampanye Obama dipuji karena jejaring sosialnya, My.BarackObama.com, yang menghubungkan relawan dan memberi mereka alat pengorganisasian. Untuk pemilihan 2012, Betsy Hoover dituduh mengambil keberhasilan masa lalu "MyBO, " dan meningkatkannya untuk membayangkan, mengembangkan, dan membangun alat pengorganisasian online yang lebih besar dan lebih baik, yang disebut Dashboard. Dengan Dashboard, pengguna dapat terhubung dengan pendukung lokal lainnya, merencanakan acara, melakukan panggilan ke pemilih, dan mungkin yang paling penting, mengatur halaman penggalangan dana akar rumput mereka sendiri dan mengundang teman-teman mereka untuk menyumbang. Hoover juga baru-baru ini ditampilkan dalam Forbes '30 Under 30.'
Erica Sackin
Pemimpin Penjangkauan Digital, Obama Untuk Amerika
Erica Sackin, yang karyanya baru-baru ini diprofilkan di Current.com, adalah penghubung utama antara kampanye Obama dan blogger. Sackin tahu bahwa penjangkauan ke media tradisional tidak lagi cukup, jadi dia mengembangkan strategi untuk melibatkan semua jenis influencer online, dari blogger hingga Tumblrs populer dan bahkan pengguna Reddit. Sackin mengoordinasi dan memimpin panggilan konferensi blogger reguler, menawarkan konten khusus blogger, dan juga membantu mengorganisir Reddit AMA Presiden Obama, di mana ia menerima pertanyaan dari pengguna Reddit dalam obrolan langsung.
Heather Holdridge
Direktur Strategi Digital, Planned Parenthood
Planned Parenthood menemukan dirinya semakin menjadi sorotan selama siklus pemilu 2012. Ketika dana PP dari Susan G. Komen Foundation dalam bahaya, Heather Holdridge dan timnya meluncurkan kampanye "I Stand With Planned Parenthood" untuk mendorong para pendukung menyuarakan dukungan mereka terhadap organisasi di seluruh platform sosial. Holdridge memanfaatkan obrolan yang sudah terjadi secara online, kemudian memberi orang alat untuk menyebarkan berita, termasuk grafik ikonik dan surat terbuka yang diminta oleh organisasi untuk ditandatangani dan dibagikan kepada para pendukung di jejaring sosial mereka. Surat itu dibagikan lebih dari 99.000 kali di Facebook, dan Planned Parenthood melipatgandakan jumlah penggemar Facebook yang dimilikinya pada awal 2011. Beberapa posting Facebook-nya bahkan dibagikan sebanyak 20.000 kali!
Katie Harbath
Associate Manager Kebijakan Publik, Facebook
Facebook hampir di mana-mana dalam siklus pemilihan ini, dan itu sebagian besar berkat Katie Harbath, yang bekerja di kantor DC Facebook dan membantu pejabat terpilih dan kampanye politik memanfaatkan platform. Dia memainkan peran kunci dalam mengorganisir debat utama NBC / Facebook GOP di New Hampshire pada Januari 2012, dan juga mengorganisir kehadiran Facebook di Konvensi Nasional Partai Republik pada bulan Agustus, termasuk stan foto Facebook dan ruang interaktif bagi peserta untuk melihat bagaimana pengguna Facebook berada. mendiskusikan pemilihan. Selain itu, Harbath telah melatih banyak kandidat dan anggota Kongres tentang praktik-praktik terbaik (banyak dari mereka memanggilnya di kantor untuk meminta saran, saran, dan strategi), dan bahkan memimpin sesi pelatihan di Capitol Hill.
Rebecca Heisler
Direktur Media & Konten Sosial, Mitt Romney For President
Sebagai Direktur Media Sosial & Konten untuk kampanye kepresidenan Mitt Romney, Rebecca Heisler memimpin tim yang terdiri dari 16 orang yang bekerja di media sosial dan konten situs web untuk mengawasi akun media sosial untuk Mitt Romney, Ann Romney, dan Paul Ryan, dan halaman komunitas seperti Veteran untuk Mitt dan Moms untuk Mitt. Dia juga memimpin strategi konten untuk MittRomney.com dan mengawasi tim konten perjalanan kampanye, yang menyediakan konten foto dan video real-time dari jalan. Di bawah kepemimpinan Heisler, halaman Facebook Mitt Romney memperoleh 10 juta penggemar baru antara Mei dan Hari Pemilihan pada November 2012, dan kampanye ini meluncurkan dua aplikasi Facebook baru yang inovatif untuk melibatkan para pendukung dan pemilih Romney, Komit untuk Mitt dan Berdiri dengan Mitt.
Mindy Finn
Politik & Advokasi, Twitter
Pemilu 2012 sering disebut "pemilihan Twitter" pertama - dan Mindy Finn adalah salah satu pemain kunci yang membuat itu terjadi. Sebagai kepala kemitraan strategis politik dan advokasi Twitter, Finn membantu kampanye dan organisasi DC meningkatkan kekuatan platform. Dalam siklus 2012, ia melatih banyak kampanye dan organisasi advokasi tentang praktik terbaik Twitter dan bekerja dengannya tentang cara memantau, melibatkan, dan dengan cepat menanggapi percakapan di Twitter secara real time. Dia juga membantu meluncurkan produk yang dipromosikan Twitter ke sektor publik untuk pertama kalinya, yang memungkinkan kampanye untuk meningkatkan opsi iklan berbayar Twitter, seperti tweet yang dipromosikan, akun yang dipromosikan, dan tren yang dipromosikan, untuk memperluas jangkauan mereka ke daerah pemilihan baru.
Brittany Cohan
Direktur Media Sosial, Komite Nasional Republik
Brittany Cohan memimpin upaya media sosial untuk RNC, termasuk mengelola komunitas media sosial dan penjangkauan blogger. Selama pemilihan 2012, dia secara strategis terlibat dengan para pemilih di Facebook dan Twitter setiap hari untuk mendapatkan suara di antara kaum muda Republik. Cohan juga mengawasi peluncuran Pusat Kemenangan Sosial RNC, sebuah aplikasi inovatif yang memungkinkan pemilih untuk mengunduh sumber daya kampanye, berpartisipasi dalam perbankan ponsel, terhubung dengan pendukung lain, dan banyak lagi, semuanya dalam Facebook.
Liz Mair
Penasihat Komunikasi Online untuk Gubernur Scott Walker
Liz Mair, pendiri Mair Strategies, menyarankan klien politik untuk komunikasi online. Pada 2012, ia menasehati Gubernur Wisconsin Scott Walker tentang komunikasi online untuk kampanye penarikan yang sukses pada Juni, sebuah pemilihan yang mengumpulkan perhatian media nasional. Dalam kapasitas ini, dia mengelola hubungan dengan puluhan blogger dan media online untuk kampanye ini, terutama mereka di tingkat nasional yang mungkin tidak memiliki latar belakang politik Wisconsin yang banyak, dan membantu menyebarkan pesan kampanye di seluruh web. Sebelumnya, Mair juga adalah kepala strategi komunikasi online untuk Komite Nasional Republik pada tahun 2008, menasehati Rick Perry tentang strategi digital untuk kampanye presidennya, dan memberi nasihat kepada Carly Fiorina tentang perlombaan Senatnya pada tahun 2010.
