Bagaimana Kisah Karyawan Mengubah Cara Pencari Kerja Melihat Merek Majikan
Tidak ada keraguan tentang hal itu - video yang menampilkan kisah karyawan sekarang menjadi bagian inti dari strategi branding perusahaan. Dengan konten video yang mewakili sekitar 74% dari lalu lintas online, memasukkannya ke dalam pemasaran perekrutan Anda adalah suatu keharusan.
Jadi, apa sebenarnya yang membuat video (khususnya video yang menampilkan kisah karyawan) begitu kuat untuk branding perusahaan?
Sederhananya, Anda memberi bakat kesempatan untuk melihat ke dalam pada perusahaan Anda, budaya Anda, nilai-nilai Anda, dan tim Anda. Dan, mengingat fakta bahwa video jauh lebih menarik daripada kata-kata dan gambar tertulis, Anda akan meningkatkan peluang Anda untuk menangkap dan mempertahankan minat mereka.
Ketika sampai pada apa yang harus Anda sertakan dalam kisah-kisah karyawan Anda, di sini di The Muse, kami percaya besar dalam mengandalkan wawasan para pendukung terbesar perusahaan Anda: orang-orang Anda.
Anda mungkin akan terkejut dengan semua latar belakang dan pengalaman berbeda yang dibawa oleh karyawan Anda ke meja, dan seberapa kuat hal itu bagi konten perusahaan Anda. Nugget itu dapat diubah menjadi video penceritaan karyawan yang menarik dan sepenuhnya otentik.
Bahan Rahasia untuk Cerita Karyawan yang Memikat
Itu adalah kata yang akan sering Anda dengar ketika kami berbicara tentang kisah karyawan: keaslian.
Lagi pula, itulah inti dari memberi karyawan Anda sebuah platform dan kemudian memperkuat suara dan pengalaman mereka. Anda ingin menemukan kisah-kisah jujur yang menarik perhatian mereka sendiri, dan kemudian mengidentifikasi bagaimana mereka cocok dengan merek perusahaan Anda.
Ingat, kisah karyawan bukan tentang membuat pesan terperinci atau membuat naskah untuk dibaca. Alih-alih, Anda membiarkan orang membawa seluruh diri mereka ke meja, mencari tahu bagaimana hal itu sesuai dengan kerangka kerja merek Anda, dan kemudian pergi dari sana.
Ini akan menghasilkan video yang jauh lebih berdampak yang benar-benar menangkap apa yang orang sukai tentang bekerja untuk perusahaan Anda.
Siapa tahu? Anda dapat menemukan beberapa hal yang Anda sendiri tidak pernah berpikir untuk menyebutkannya sendiri, dan pesan-pesan dari karyawan Anda yang sudah ada akan jauh lebih cocok dengan kandidat daripada deskripsi pekerjaan yang sederhana.
5 Contoh Video Cerita Karyawan Otentik
Perlu kejelasan tambahan tentang apa yang membuat video yang kuat? Kami telah mengumpulkan lima contoh dari perusahaan yang memamerkan kisah karyawan mereka dan membuat video mereka sendiri di luar taman.
1. Perusahaan Holdings: Bagaimana Perjuangan Pribadi Seorang Wanita Menginspirasi Kesukarelaan di Perusahaannya
Terutama dalam hal perekrutan, penekanan pada nilai-nilai perusahaan Anda adalah yang terpenting.
Menurut Survei Milenial Deloitte tahun 2017, generasi bakat Milenial memilih majikan berdasarkan keselarasan kepercayaan mereka. Lebih jauh lagi, mereka sangat ingin memiliki dampak tidak hanya pada organisasi mereka, tetapi pada komunitas mereka secara keseluruhan.
Dengan pemikiran itu, akan sangat mudah bagi Enterprise Holdings untuk membuat video promosi yang menyatakan hasrat mereka untuk penjangkauan komunitas dan memamerkan berbagai hal yang mereka lakukan untuk melayani orang lain.
Tetapi, dengan menggabungkan kisah tentang seorang karyawan yang merasakan ikatan yang sangat pribadi dengan dampak kesukarelaan, mereka mengakhiri dengan video yang menyentuh hati, menginspirasi, dan sepenuhnya otentik.
2. KinderCare: Temui Julian
Sangat tergoda untuk menggunakan video untuk memamerkan tunjangan perusahaan Anda - dari meja ping-pong Anda ke dapur yang ditebar. Tapi, Anda tahu sekarang bahwa itu bukan hal-hal yang benar-benar diperhatikan oleh para kandidat dan karyawan.
Jika seseorang menghentikan Anda di jalan dan meminta bagian terbaik tentang bekerja untuk organisasi Anda, makan siang katering mungkin bukan hal pertama yang Anda sebutkan. Itu lebih dalam dari itu - karena itulah pentingnya cerita karyawan.
Dengan mengingat hal itu, KinderCare adalah contoh solid lain dari sebuah perusahaan yang menggunakan video seorang karyawan tunggal untuk menyoroti manfaat sebenarnya dari bekerja di sana.
Dengan memberikan anggota tim khusus ini kesempatan untuk membahas salah satu hal favoritnya - dalam hal ini, ruang untuk pertumbuhan dan penekanan pada pengembangan profesional - KinderCare menarik perhatian pada manfaat yang benar-benar dihargai oleh orang, dengan cara yang jauh lebih jujur, dapat diterima., dan dapat dipercaya daripada jika perusahaan baru saja menggembar-gemborkan manfaat itu sendiri.
3. Unilever: Ketika Mengambil Kebanggaan dalam Pekerjaan Anda Memiliki Makna Baru
Dalam hal membiarkan karyawan membawa seluruh diri mereka yang otentik untuk bekerja, Unilever benar-benar berjalan dengan video ini.
Ya, konten tersebut menyoroti kemitraan Magnum dengan GLAAD, acara yang diselenggarakan oleh merek tersebut, dan bahkan produk perusahaan itu sendiri. Tetapi, dengan ikatan yang kuat dari perjuangan dan pengalaman karyawan sendiri untuk keluar, video Unilever tidak pernah dianggap sebagai promosi atau penjualan.
Justru sebaliknya, sebenarnya. Dengan menunjukkan latar belakang yang sangat relevan dari karyawan tersebut, video ini dapat menyentuh berbagai nilai yang sangat penting bagi merek perusahaan pemberi kerja. Dari menjadi jujur pada diri sendiri hingga memiliki hasrat untuk tujuan yang lebih besar daripada siapa pun, Unilever membagikan nilai-nilai dan keyakinannya dengan cara yang sama-sama informatif dan menginspirasi.
4. Modal Satu: Mengapa Saya Mengambil Peluang dan Memulai Karier Baru
Hal lain yang membuat cerita karyawan begitu bermanfaat? Orang-orang mempercayai karyawan Anda lebih dari mereka memercayai Anda sebagai sebuah perusahaan. Anda pikir perusahaan Anda hebat - tetapi, mendengarnya dari seseorang yang bekerja di sana memiliki bobot yang jauh lebih besar.
Itulah yang membuat video Capital One ini bekerja dengan sangat baik. Alih-alih berfokus pada satu karyawan, video ini berbagi cerita tentang empat karyawan yang berbeda - semua yang memiliki jalur dan pengalaman yang sangat berbeda yang (agak tidak terduga!) Mengarahkan mereka ke karier di Capital One.
Ini adalah video yang relatable dan menginspirasi, terutama bagi orang-orang yang ingin melakukan perubahan dan terjebak dengan perasaan bahwa itu tidak mungkin. Capital One menekankan fakta bahwa ia menghargai pemecah masalah dengan beragam latar belakang yang memecahkan cetakan.
Tentu saja, perusahaan bisa mengatakan semua hal itu sendiri dengan banyak kata. Namun, dengan memberikan suara kepada karyawan yang benar-benar berjalan di jalur itu dan menyelesaikan transisi itu sendiri, video itu jauh lebih mengharukan dan otentik.
5. Taco Bell: Temui Pria Bepergian Dunia untuk Tacos (Ya, Serius)
Video juga bisa menjadi alat yang ampuh untuk berbagi seperti apa sebenarnya kehidupan sehari-hari di perusahaan Anda. Tapi, jangan salah, itu tidak perlu menyertakan deskripsi pekerjaan yang membosankan atau jadwal tugas sehari-hari.
Video Taco Bell ini adalah buktinya. Ya, pemirsa berakhir dengan memahami apa yang tercakup dalam pekerjaan karyawan ini. Namun, ia membawa begitu banyak semangat dan cinta untuk posisinya di video, sehingga kisahnya benar-benar memiliki kehidupan yang antusias.
Ini adalah contoh yang tepat tentang apa yang bisa terjadi ketika Anda mulai dengan kerangka kerja kasar untuk video - dalam hal ini, profil pekerjaan tertentu - dan biarkan karyawan membawa kepribadian dan pengalaman mereka sendiri ke meja.
Seperti yang dibuktikan oleh contoh-contoh ini, video cerita karyawan dapat dimanfaatkan dengan berbagai cara untuk merek Anda. Namun, ada satu utas umum yang perlu muncul di semuanya: keaslian.
Berikan karyawan Anda kesempatan untuk berbagi pengalaman, latar belakang, dan sudut pandang mereka dengan jujur, dan Anda akan berakhir dengan video yang jauh lebih menarik daripada apa pun yang Anda buat sendiri.
