Awal tahun ini, saya menulis tentang prediksi pemasaran teratas untuk tahun 2015, dan salah satunya adalah bahwa pemasaran akan meningkatkan lebih banyak video daripada sebelumnya. Melihat ke belakang selama beberapa bulan terakhir, sepertinya ini menjadi kenyataan: Lihat saja beberapa cara kreatif dan menyenangkan GE, Warby Parker, dan Marie Forleo yang memasukkan video ke dalam pemasaran mereka.
Sebagai seorang pemasar, wirausahawan, atau bahkan pencari kerja, Anda mungkin menyukai gagasan menggunakan video untuk terhubung dengan audiens Anda - tetapi tanpa sumber daya dan keahlian dari merek-merek yang lebih mapan itu, Anda mungkin kewalahan mencoba membungkus kepala Anda dengan cara bagaimana untuk menyelesaikan semuanya atau bahkan mulai dari mana.
Saya bertemu dengan teman dan pakar video saya Casey Erin Wood untuk membahas bagaimana pemula harus membuat video yang mudah, asli, dan dapat dibagikan. Wood lulus dari sekolah film dan bekerja di industri film selama 10 tahun sebelum meluncurkan bisnisnya sendiri, di mana ia sekarang membantu wirausahawan perempuan menciptakan bisnis dan kehidupan yang penuh gairah dan tujuan. Ini yang dia bilang.
Apa saja kesalahan terbesar yang Anda lihat orang lakukan dengan video?
Saya melihat orang sering melakukan dua kesalahan. Yang pertama adalah ketika orang memutuskan untuk membuat video, mereka menekan tombol rekam dan mulai berbicara. Saya pikir video adalah salah satu cara terbaik untuk terhubung ke audiens Anda dan pelanggan potensial, tetapi Anda harus tahu apa ide besar Anda terlebih dahulu.
Ide besar Anda adalah pesan yang ingin Anda komunikasikan. Apa yang ingin diketahui audiens Anda? Saya sarankan Anda meluangkan waktu untuk melakukan brainstorming semua ide dan pesan yang bisa Anda fokuskan, dan kemudian persempit menjadi yang paling matang dan paling segar. Setelah Anda melakukannya, jauh lebih mudah untuk membuat video Anda dengan cara yang mengaitkan orang, membuat mereka tetap terlibat, dan menginspirasi mereka untuk mengambil tindakan.
Kesalahan kedua yang saya lihat adalah orang membaca skrip. Skrip bagus untuk perencanaan, tetapi pada hari Anda merekam video, Anda harus membuangnya. Anda ingin cukup akrab dengan pesan Anda sehingga Anda dapat berbicara dari hati Anda. Itulah cara terbaik untuk terhubung dengan suku Anda, karena mereka ingin melihat Anda - keanehan, kepribadian, dan semua Anda - bukan kepala yang bisa bicara membaca naskah. Salah satu modul dari program video saya adalah sesuatu yang saya sebut "muncul dan bersinar, " yang semuanya tentang merasa nyaman dengan menjadi diri Anda yang paling otentik dan nyata di kamera.
Dalam pengalaman Anda, bagian mana dari proses pembuatan video yang harus digunakan seorang pemula paling banyak?
Perencanaan yang pasti! Ini akan menghemat banyak waktu saat Anda memotret dan selama proses pengeditan.
Dalam industri film, kami menyebut proses perencanaan "pra-produksi;" ketika Anda memilah semua detail: Di mana Anda akan menembak? Peralatan apa yang akan Anda gunakan? Bagaimana Anda akan menerjemahkan naskah Anda menjadi pesan visual yang menarik?
Itu juga saat ketika Anda menguji semua peralatan dan sistem Anda untuk memastikan semuanya baik pada hari pemotretan.
Saya tahu ada banyak orang di luar sana yang terintimidasi oleh proses pengeditan. Bagaimana mereka dapat membuat bagian dari proses video lebih mudah?
Hadiah terbesar yang dapat Anda berikan kepada diri sendiri dalam hal penyuntingan adalah belajar "memotret untuk diedit" -yang berarti merencanakan pengambilan gambar dengan cara yang mempertimbangkan proses penyuntingan. Misalnya, memotret setiap adegan beberapa kali dari beberapa sudut yang berbeda akan memberi Anda lebih banyak opsi saat mengedit.
Trik lain adalah memberi diri Anda "ruang" di sekitar setiap take - setelah Anda mencapai rekor, tunggu beberapa detik sebelum Anda mulai berbicara dan di akhir setiap take sehingga Anda memiliki ruang gerak pengeditan ekstra.
Apa alat dan perangkat lunak pembuat video favorit Anda?
Saya seorang gadis Mac, jadi beberapa favorit saya berbasis Mac. Saya suka iMovie untuk mengedit - sangat mudah dan terintegrasi dengan semua media di komputer saya.
Screenflow sangat bagus untuk menangkap layar komputer Anda dan melakukan tugas ganda sebagai perangkat lunak pengeditan (atau, di dunia Windows, Anda dapat menggunakan Camtasia).
Saya suka membuat grafik yang menyenangkan untuk video saya dengan Canva, perangkat lunak desain berbasis cloud yang sangat mudah digunakan dan memiliki banyak pilihan gratis.
Untuk hosting video, Anda tidak bisa mengalahkan YouTube. Ini adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia, jadi jika Anda mencari jangkauan besar, itulah tempatnya. Tetapi untuk video yang akan Anda pamerkan atau lekatkan di tempat lain - seperti di situs web Anda sendiri atau sebagai bagian dari kursus online - maka saya suka Vimeo. Saya pikir estetika jauh lebih bersih dan lebih menarik.
Adakah praktik terbaik video yang perlu diingat?
Saya punya tiga. Yang pertama adalah membuatnya pendek dan manis. Kurang dari tiga menit adalah aturan praktis yang bagus untuk sebagian besar video (itulah sebabnya Anda harus benar-benar memahami ide besar Anda).
Kedua: Kaitkan mereka lebih awal dan langsung ke pokok permasalahan - cepat. Orang-orang ingin tahu tentang apa video Anda saat itu juga. Setelah Anda menarik perhatian mereka, Anda dapat menghabiskan sisa video memperkuat pesan Anda dan berbagi informasi lebih lanjut.
Dan yang terakhir adalah untuk selalu menyertakan ajakan untuk bertindak, meskipun itu sederhana sebagai undangan untuk mengunjungi situs web Anda untuk mempelajari lebih lanjut. Jangan sia-siakan kesempatan untuk mendorong audiens membuat koneksi dengan Anda.
Apa saran nomor satu Anda bagi siapa pun yang ingin membuat video untuk merek, perusahaan, atau bisnis mereka?
Putuskan niat Anda untuk video Anda dengan bertanya pada diri sendiri, "Mengapa saya membuat ini?" Apakah itu terhubung dengan komunitas Anda dengan cara baru? Apakah itu untuk menggoda program yang akan datang? Ini akan membantu Anda fokus pada siapa Anda berbicara dan mengapa. Saya bahkan menyarankan untuk menuliskan niat Anda dan mempostingnya di mana Anda akan melihatnya di seluruh proyek.
Ketika Anda tetap terhubung dengan niat Anda, Anda akan dapat mencipta dari hati Anda dan tampil sebagai diri Anda yang paling otentik - yang akan menghubungkan Anda dengan komunitas Anda. Moto saya untuk membuat video adalah "Ini tentang menghubungkan, bukan menyempurnakan."
