Saya banyak hal: penulis dan editor, teman dan anak perempuan, tunangan dan pasangan, bibi, saudara perempuan, ibu dari doggie. Saya seorang Brooklynite dan mantan Buffalonian (dan bahkan Bucknellian, berdasarkan tempat saya belajar). Saya seorang koki, pelari, yogi, pembaca, dan pencinta buku resep dan panduan perjalanan. Saya adalah orang kota yang sangat menghargai negara ini. Saya seorang Aquarius. Saya bisa terus, tapi saya pikir Anda mendapatkan ide.
Satu hal yang bukan? Sebuah merek. Tidak seperti Apple atau Jeep atau Lagunitas, saya bukan produk yang berharap untuk dibeli. Mengejutkan, tapi aku tidak dijual!
Saya belum pernah menjadi orang yang peduli dengan apa yang dipikirkan orang asing (kami orang Aquarius bangga dengan kecenderungan kami yang tidak sesuai aturan), namun mengumumkan bahwa saya tidak berminat mengembangkan merek pribadi saya, seperti yang dikatakan banyak ahli kepada kami, selalu terasa seperti itu. sedikit berbahaya. Merusak karir saya bahkan. Jika saya tidak menentukan sendiri, mengemas sendiri, mempromosikan diri sendiri, apakah saya merusak peluang kesuksesan saya?
Tahun lalu, saya menghadiri konferensi kepemimpinan dan mendengar Janet Kestin dari Program Kepemimpinan Berenang menyentuh ini. Praktis saya pusing ketika dia berkata, tanpa basa-basi, bahwa dia tidak setuju dengan gagasan yang banyak dipuji bahwa orang adalah merek. Aku mengangguk dengan keras ketika aku memutar kata-kata di kepalaku. Orang bukan merek. Kami hanya tidak.
Menghindari pemikiran populer bisa jadi sulit untuk dicadangkan. Namun, saya melihat beberapa orang yang terhubung dengan saya, orang yang telah dengan jelas menuangkan darah, keringat, dan air mata untuk membangun merek mereka, yang, menurut sebuah artikel di Inc. “mengharuskan Anda untuk menemukan gambar tanda tangan, suara yang unik, dan standar yang dapat dikenali yang dapat dikenali oleh pembaca, penggemar, dan pelanggan Anda, ”dan saya menjadi semakin bingung. Betapa aneh keinginan ini untuk memiliki penggemar hanya untuk menjadi versi dirimu yang dipoles? Dan untuk menyusunnya berdasarkan gambar yang Anda posting dan bio-karakter 160 yang Anda bayangkan?
Semakin banyak orang membicarakan hal ini, semakin saya harus bertanya pada diri sendiri apakah saya lebih suka dikenal sebagai entitas yang konsisten daripada sebagai pribadi, manusia dengan pikiran, perasaan, emosi, comeback yang cerdas, dan respons yang sesuai dengan suasana hati terhadap pasang surut hidup Menargetkan audiens yang spesifik dan menciptakan persona sangat membatasi, apalagi, membosankan.
Dengar, aku peduli dengan kehadiran online-ku. Tentu saya lakukan. Saya bekerja di media digital, dan saya bodoh jika tidak diinvestasikan dalam apa yang muncul ketika Anda (atau manajer perekrutan) mencari saya. Saya memiliki lebih banyak akun media sosial daripada yang ada 15 tahun yang lalu, dan saya senang menggunakannya. Seperti Anda, saya terus terhubung. Saya memposting tautan ke tulisan saya di Twitter, Facebook, dan LinkedIn. Saya menghargainya ketika orang menyukai barang saya atau meluangkan waktu untuk berkomentar.
Tapi tidak ada yang membuat saya menjadi merek. Saya memiliki satu akun Instagram, dan sebagian besar terdiri dari gambar-gambar anjing saya di posisi yang canggung, pemandangan indah tempat saya berlari ke atau dari, dan selfie lucu saya dan tunangan saya di pertandingan baseball. Ini bukan kepribadian yang dibuat-buat untuk menarik dan memikat audiens yang terfokus; hanya aku.
Dan ada keamanan dan keselamatan di dalamnya. Ketika saya men-tweet sesuatu yang kemudian saya sesali atau menggunakan tagar Instagram yang salah, saya tidak panik karenanya - karena ketika Anda melepaskan gagasan bahwa Anda adalah produk yang dapat dipaketkan dan dapat dipasarkan, Anda juga melepaskan gagasan bahwa setiap langkah Anda online adalah kontribusi (atau pengambilan) dari "merek" Anda.
Sekali lagi, saya akan menekankan bahwa ya, kehadiran online Anda penting karena ini tahun 2016, dan, kemungkinan besar, manajer perekrutan Anda berikutnya akan menggunakan internet untuk membantu mempelajari tentang siapa Anda. Jadi Anda dapat dan harus memperhatikan hasil Google Anda, kehidupan media sosial Anda. Tetapi saya tidak ingin menjadi satu nada. Saya tidak ingin menghabiskan energi saya mengumpulkan 5.000 pengikut Twitter. Saya tidak ingin, seperti yang ditulis Dawn Dugan dalam sebuah tulisan untuk Salary.com, memiliki semua yang saya lakukan "pada akhirnya berkontribusi" pada "merek pribadi" saya.
Yang saya ajukan adalah memikirkan kembali apa artinya memiliki kehadiran online. Anda tidak perlu mematikan akun Anda atau bersumpah untuk menjauh dari Snapchat atau Periscope. Tapi ingat bahwa Anda lebih baik daripada foto LinkedIn profesional yang terang benderang, Anda lebih pintar daripada yang diungkapkan Instagram Anda, dan Anda lebih berhasil daripada yang bisa di nyatakan di situs pribadi Anda. "Hasil pencarian" Anda adalah sepotong siapa Anda dan bukan penjumlahan dari seluruh hidup atau karier Anda. Lupakan paket kecil yang rapi dan ambil kembali milikmu - ceritamu. Dan jika manajer perekrutan di masa depan tidak menyukai apa yang dilihatnya, oh well.
Ya, itu mungkin tampak aneh, terutama untuk situs karier. Tapi inilah faktanya: Saya percaya pada semua yang baru saja Anda baca di atas, dan saya dipekerjakan sebagai editor / penulis senior di The Muse - sebuah publikasi yang sering merekomendasikan untuk mengambil langkah-langkah yang saya ketuk di atas. Mengapa? Karena di atas segalanya, orang-orang yang mempekerjakan saya adalah manusia, dan mereka tahu bahwa apa yang mereka lihat online hanyalah puncak gunung es.
Saya akan terus memiliki kehadiran online tahun ini, dan saya mungkin akan bersemangat ketika seseorang me-retweet sesuatu yang saya tulis. Mungkin, dengan terhubung dan terlibat secara teratur, saya akhirnya akan mengembangkan sedikit suara tanda tangan. (Tentu saja, sebagai seorang penulis, saya ingin pekerjaan saya terdengar seperti saya.) Tetapi, saya akan tetap bersikeras tentang satu hal. Tidak ada yang saya katakan, lakukan, atau poskan secara online dalam upaya mengubah diri saya menjadi suatu produk. Tidak untuk situs apa pun, manajer perekrutan, atau basis penggemar potensial. Saya dapat mempromosikan artikel saya dan memposting gambar anjing saya yang sangat tampan, dan Anda dapat berargumen bahwa semua itu berkontribusi pada branding, tetapi saya menolak untuk membelinya.
