Pada titik tertentu, ini mungkin mulai terasa seperti Anda telah kehabisan setiap trik PR dalam buku ini. Anda telah menghadiri acara, mendistribusikan siaran pers, berteman dengan jurnalis utama, dan menciptakan lebih banyak platform media sosial daripada yang dapat Anda hitung. Tetapi dalam semua kebisingan itu, Anda mungkin lupa tentang aset terbesar merek Anda: Anda sendiri.
Anda adalah seorang ahli dalam merek Anda - dan lebih dari mungkin pada industri Anda juga - dan Anda dapat memanfaatkan keahlian itu untuk membantu merek Anda mencapai jangkauannya. Ketika Anda membagikan apa yang Anda ketahui, Anda akan mulai mendapatkan visibilitas di industri Anda dan membangun komunitas di sekitar Anda - dan ketika pengumuman produk besar datang, komunitas itu akan siap untuk terlibat dengan Anda dalam berita Anda.
Berikut adalah empat cara mudah untuk memposisikan diri sebagai otoritas dalam industri Anda, dan mempromosikan merek Anda dalam proses:
1. Ajarkan Kelas
Sebelum Anda panik: lebih mudah daripada kedengarannya! Lihat Skillshare, sebuah startup yang berfokus pada menghubungkan para ahli di bidang apa pun dengan orang-orang yang tertarik untuk belajar tentang mereka. Kelas dapat diajarkan secara lokal atau online, dan topik berkisar dari "Pemodelan Keuangan untuk Pengusaha" hingga "Belajar Merajut dengan Kollabora." Ini adalah cara yang bagus untuk memposisikan diri Anda sebagai seorang ahli dan membenamkan diri dalam komunitas pengusaha yang sedang tumbuh yang bersemangat untuk belajar tentang apa yang Anda ketahui.
2. Blog Tamu
Outlet media selalu mencari saran dan wawasan industri dari para pakar - dan mengapa pakar itu bukan Anda? Pitch beberapa publikasi dan tawarkan untuk menulis serangkaian blog tamu yang terkait dengan industri Anda. Misalnya, jika merek Anda adalah konsultan nutrisi, pasang blog kesehatan dengan serangkaian artikel yang difokuskan untuk membantu wanita tetap bugar di musim dingin. Jika merek Anda membangun situs web, pasang outlet teknologi dengan seri blog yang berfokus pada pengembangan API. Ingatlah bahwa konten harus difokuskan untuk mengedukasi audiens Anda tentang suatu topik - bukan promosi penjualan untuk merek Anda.
3. Bergabunglah dengan Sirkuit Berbicara
Anda mungkin sudah terbiasa dengan konferensi dan acara yang berlangsung dalam industri Anda. Tetapi apakah Anda sudah berbicara dengan mereka? Jika tidak, sekaranglah saatnya! Teliti panel yang terjadi dan tunjukkan diri Anda untuk yang paling relevan dengan industri Anda (dan kemungkinan besar untuk melibatkan audiens target Anda). Jika belum ada agenda, hubungi penyelenggara acara dan ajukan keahlian Anda, termasuk topik yang bisa Anda ajak bicara. Ingatlah bahwa penyelenggara acara selalu mencari suara baru yang segar, jadi jangan terintimidasi oleh daftar pembicara sebelumnya.
4. Keluar dan Tentang
Selain taktik yang lebih terorganisir ini, penting untuk bertemu dan terhubung dengan orang-orang di industri Anda. Cara yang bagus untuk memulai adalah dengan mencari Rapat lokal. Misalnya, jika Anda adalah startup teknologi di NYC, Anda harus bergabung dengan New York Tech Meetup. Jika Anda adalah merek minuman di San Francisco, periksa Bay Area Beer Socials. Ini memungkinkan Anda untuk terhubung langsung, dengan komunitas yang siap pakai yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang industri ini. Dan siapa yang lebih baik untuk mengajar mereka daripada Anda!
Ada banyak aspek kuat untuk memposisikan diri Anda sebagai otoritas untuk merek Anda. Ingat, dengan menaikkan profil Anda sendiri, Anda akan, pada gilirannya, meningkatkan profil perusahaan Anda. Anda juga akan memperluas jangkauan Anda secara signifikan (pikirkan tentang berapa banyak orang yang membaca siaran pers terakhir Anda vs berapa banyak orang yang bisa membaca blog tamu Anda di Huffington Post !). Intinya adalah, orang membeli produk dari merek yang mereka kenal dan percayai. Dan mereka akan mempercayai Anda - begitu mereka tahu di mana menemukan Anda.
