Saya mungkin sedikit bias, tetapi ketika datang untuk meluncurkan produk atau layanan, saya pikir kita hidup dan mati oleh strategi pemasaran kita. Ada produk dan layanan sesekali yang gagal karena mereka sendiri, agak payah - tetapi lebih sering daripada tidak, merek yang memiliki peluncuran produk paling sukses adalah merek yang (mari kita nyata) memasarkan produknya. .
Apakah Anda berasal dari latar belakang komunikasi atau yang paling jauh darinya, mencoba merangkul semua hal yang membentuk strategi pemasaran - dan kemudian bagaimana menghubungkan semuanya - dapat terasa seperti tenggelam.
Jadi, pelampung saya minggu ini datang dalam bentuk panduan bertahan hidup pemasaran - ikhtisar tingkat tinggi dari elemen-elemen pemasaran yang harus Anda pertimbangkan ketika memprogram peluncuran Anda berikutnya.
1. Halaman Pendaratan (atau Splash)
Saat Anda meluncurkan produk, Anda ingin membuatnya semudah mungkin bagi orang lain untuk menemukan informasi tentang - dan kemudian membeli! -Apa pun yang Anda jual. Kuncinya di sini adalah membuat satu halaman tunggal di situs web Anda yang mencakup semua informasi produk atau layanan dan peluang e-commerce di satu tempat. Lalu, pimpin orang di sana - dan hanya di sana - di buletin, blog, dan media sosial pendukung Anda.
Salah satu peluncuran terbesar yang gagal saya lihat adalah ketika perusahaan memasukkan tautan ke beranda mereka dalam semua komunikasi mereka, meninggalkan komunitas mereka untuk mencari tahu di mana di situs itu mereka dapat menemukan lebih banyak info. Tidak ada yang punya waktu untuk itu.
2. Pemasaran Email
Sebut saja buletin, pemasaran email, ledakan email, atau promosi email, tetapi tujuannya sama - Anda ingin orang mendaftar ke daftar email Anda, sehingga setiap minggu, nama dan informasi perusahaan Anda berakhir langsung di kotak masuk orang yang paling mungkin membeli apa yang Anda jual.
Membuat orang untuk mendaftar ke daftar Anda adalah artikel sendiri, tetapi inilah judulnya: Anda ingin mengirim email kepada orang-orang konten yang benar-benar mengagumkan (misalnya, video, blog yang memancing pemikiran, dan pengumpulan berita) secara konsisten. Kemudian, ketika tiba saatnya untuk meluncurkan produk atau layanan Anda, Anda memiliki seluruh komunitas orang yang terbiasa melihat email Anda muncul setiap Selasa pukul 11 pagi dan sudah berinvestasi dalam merek Anda (atau mereka akan menendang Anda keluar dari kotak masuk mereka sejak lama).
Kuncinya adalah untuk tidak menyalahgunakan kekuatan itu selama waktu peluncuran dengan membanting komunitas Anda dengan banyak email penjualan yang terlalu banyak. Terus membuat dan mendistribusikan semua konten Anda yang luar biasa, pastikan Anda membuat konten Anda relevan dengan peluncuran dan kemudian menggoda apa yang Anda luncurkan dalam email dengan memasukkan beberapa kalimat tentang hal itu di bagian akhir dan menghubungkan ke halaman arahan Anda.
3. Blog
Bagi orang-orang yang tergila-gila dengan peluncuran Anda, Anda perlu menarik mereka pada tingkat manusia - dan sebuah blog adalah tempat yang tepat untuk melakukan hal itu. Di sana, komunitas Anda mengharapkan sesuatu yang pribadi, sehingga memberi Anda peluang besar untuk terhubung dengan audiens Anda di tingkat yang lebih dalam.
Misalnya, jika Anda meluncurkan video latihan streaming, situs web Anda, email, dan komunikasi lainnya mungkin berbicara banyak tentang seberapa sehat dan bahagia komunitas Anda dengan membentuk sistem unik Anda. Jadi, blog itu akan menjadi kesempatan bagus untuk berbicara tentang mengapa Anda meluncurkan - apakah Anda berjuang dengan berat sebagai seorang anak? Apakah Anda gila olahraga yang menemukan gym yang khas tidak berjiwa dan menyedihkan?
(Apa pun sudut Anda, ingatlah untuk menyertakan tautan ke halaman arahan Anda di suatu tempat di dalam.)
4. Media Sosial
Saya tidak perlu memberi tahu Anda ini penting. Inilah yang akan saya katakan: Saat membuat strategi sosial di sekitar peluncuran Anda, pertama-tama lihat konten yang sudah Anda buat - blog Anda, buletin Anda, perpesanan di halaman pembuka Anda. Apa yang dapat Anda tarik dan promosikan di seluruh platform sosial Anda?
Hanya dengan begitu, ketika Anda mengambil apa yang sudah Anda miliki, Anda harus berpikir tentang membuat konten unik hanya untuk platform sosial Anda yang terkait dengan peluncuran, seperti meme atau kutipan grafik.
Agar tetap teratur, buat kalender sendiri. Di dalamnya, sertakan saat Anda membuat setiap konten, kapan Anda ingin mendistribusikan setiap konten, dan bagaimana Anda ingin mendistribusikan - misalnya, blog, ledakan email, sosial, ketiganya. Ini mungkin terdengar seperti kekacauan total, tetapi begitu Anda menghapus papan penghapus kering itu, semuanya akan menyatu. Dan Anda akan mengguncangnya. Janji.
