Katakanlah Anda memiliki 10.000 suka di halaman Facebook perusahaan Anda. Kemarin, Anda memposting foto di balik layar tim Anda di BBQ akhir musim panas. Tadi malam, Anda memeriksa pos itu, dan dari 10.000 pengikut Anda, hanya 14 orang yang menyukainya. Serius?
Apakah ini terdengar asing? Beberapa tahun yang lalu, Facebook meluncurkan algoritma News Feed-nya, yang dulu biasa disebut sebagai “EdgeRank.” Algoritma ini melacak jenis konten yang paling sering dilibatkan seseorang dan memunculkan konten serupa sebagai cara untuk menarik orang itu kembali ke Facebook. Yang bagus untuk Facebook. Tetapi bagi kita manajer media sosial? Ini berarti bahwa pada sebagian besar hari, hanya sebagian kecil dari pengikut kami yang benar-benar akan melihat apa pun yang kami posting.
Mengingat perubahan baru-baru ini di Facebook pada algoritmenya, kami merinci cara kerjanya - ditambah cara mudah untuk mendapatkan bola mata paling banyak pada konten yang sedang Anda kerjakan (sangat sulit!) Untuk membuat dan mempublikasikannya.
Bagaimana itu bekerja
Jika Anda mengelola halaman Facebook perusahaan Anda, kemungkinan besar Anda sangat familiar dengan angka kecil di sudut kiri bawah setiap posting. Angka itu memberi tahu Anda berapa banyak Umpan Berita yang muncul di bagian konten tertentu, berdasarkan pada bagaimana algoritma memberi peringkat.
Algoritma memberi skor Anda skor berdasarkan tiga faktor.
1. Skor Afinitas
Ini adalah hubungan yang Anda miliki dengan masing-masing pengikut Anda. Apakah Anda sering berinteraksi dengan konten mereka, dan sebaliknya? Apakah Anda berbagi teman bersama? Foto atau pembaruan Anda memiliki peluang lebih besar untuk muncul di News Feed dari penggemar berat yang menyukai dan mengomentari posting Anda daripada bagi seseorang yang hanya mengikuti Anda.
2. Berat Tepi
Ini adalah bobot yang diberikan Facebook pada jenis konten yang Anda posting (mis., Video, foto, tautan) dan cara pengikut Anda berinteraksi dengan konten itu (menyukai, berkomentar, berbagi). Meskipun tidak ada banyak transparansi dalam algoritme, telah dilaporkan bahwa foto dan video diberi peringkat lebih tinggi dari tautan, dan berbagi dan berkomentar diberi peringkat lebih tinggi daripada suka. Jadi, jika foto Anda mendapat 14 suka, 0 komentar, dan 0 berbagi, kemungkinan tidak akan muncul di sebanyak Umpan Berita seperti jika mendapat 0 suka, 7 komentar, dan 7 saham.
3. Peluruhan Waktu
Ini tampaknya sudah lama berlalu - konten yang lebih baru memiliki peluang lebih besar untuk muncul dalam Umpan Berita pengikut Anda daripada sesuatu yang Anda poskan dua minggu lalu. Yang mengatakan, Facebook baru saja meluncurkan "menabrak cerita, " yang berarti bahwa posting populer sekarang akan memiliki peluang lebih besar untuk muncul di bagian atas News Feed jika mendapat banyak suka dan komentar, bahkan jika itu sudah berumur beberapa jam.
Cara Membuatnya Bekerja Untuk Anda
Alih-alih hanya memposting foto BBQ musim panas Anda, minta pengikut Anda untuk "menyukai" foto jika mereka memiliki musim panas yang hebat atau menikmati BBQ akhir musim panas mereka sendiri. Jika Anda memposting tautan ke artikel, minta pengikut Anda untuk mempertimbangkan pemikiran mereka tentang topik tersebut. Mainkan game, seperti “Isi di Kosong” atau “Kontes Caption.” Semakin banyak keterlibatan yang dapat Anda inspirasi, semakin banyak Facebook akan membagikan konten Anda.
Buat Konten Hebat
Posting tautan ke siaran pers Anda (menguap) mungkin tidak akan mendapatkan banyak suka, komentar, atau bagikan. Tetapi memposting video buatan sendiri, foto asli, dan grafik visual yang menyenangkan? Pastinya. Ambil satu halaman dari buku sosial Anda: Jenis konten apa yang membuat Anda menekan tombol atau komentar "Suka" itu? Dan jenis konten apa yang biasanya Anda gulir?
Poskan pada Waktu Tertentu
Lihatlah analitik Facebook Anda - kapan kebanyakan orang berinteraksi dengan posting Anda? Di malam hari? Waktu makan siang? Maksimalkan jumlah orang yang melihat konten Anda dengan memposting yang terbaik dari yang terbaik selama jangka waktu yang telah terbukti berhasil di masa lalu. Petunjuk: Jangan takut akhir pekan!
Selama beberapa tahun terakhir, Facebook telah mengembangkan algoritma Umpan Berita dan terus melakukannya. Berita bagus? Perusahaan mengumumkan bulan lalu bahwa mereka akan membagikan setiap perubahan di masa depan yang dibuat untuk algoritma di blog-nya. Jadi matikan matamu!
Sudahkah Anda kesulitan dengan algoritma Facebook? Ada tips yang berguna? Bagikan kisah Anda dengan kami di sini!
