Kembali di masa lalu, setiap orang yang "menyukai" halaman Facebook perusahaan Anda akan melihat setiap konten yang Anda posting.
Sekarang, dengan algoritma umpan berita Facebook, hanya sebagian kecil dari komunitas Anda yang akan melihat hal-hal yang Anda posting. Menurut Facebook, algoritma ini digunakan untuk memunculkan lebih banyak konten berkualitas tinggi dan untuk memastikan konten yang paling relevan berakhir di feed berita orang-orang yang paling suka, berbagi, dan mengomentarinya.
Tetapi kita juga tahu bahwa Facebook sedang mencari cara untuk memonetisasi platform miliaran orangnya. Jadi, jika konten Anda ditampilkan kepada lebih sedikit orang, Anda lebih cenderung membayar peluang untuk meningkatkan kesadaran merek Anda. Masukkan: Iklan Facebook.
Jika Anda pernah mempertimbangkan beriklan di Facebook, inilah yang perlu Anda ketahui tentang cara kerjanya, siapa yang mencapai, dan di mana iklan dilihat.
Bagaimana itu bekerja
Iklan Facebook berfungsi seperti pelelangan buta. Anda memutuskan berapa banyak yang ingin Anda belanjakan, dan Facebook memutuskan di mana dan kapan untuk menampilkan iklan Anda berdasarkan harga penawaran Anda, merek-merek lain di luar sana bersaing untuk audiens yang sama, seberapa baik menurut Facebook iklan akan dilakukan, dan seberapa baik masa lalu Anda iklan telah dilakukan.
Tetapi Anda memang sedikit berkata: Sebelum menjalankan iklan, Anda harus memutuskan apakah Anda ingin membayar berdasarkan klik per biaya (BPK) atau klik per mil (CPM). Klik per biaya berarti Anda membayar setiap kali seseorang mengklik iklan Anda; klik per mil (1.000 dalam bahasa Latin) berarti Anda membayar untuk setiap 1.000 orang yang melihat iklan Anda.
Karena Anda hanya membayar jumlah orang yang mengklik iklan Anda, rute BPK adalah pilihan yang tidak terlalu berisiko (terutama untuk iklan pemula). Dengan CPM, Anda dapat menawar jumlah yang sama persis seperti yang Anda lakukan untuk BPK, tetapi karena Anda membayar untuk bola mata dan tidak mengklik-tayang, Anda dapat berakhir dengan lebih sedikit orang yang benar-benar mengklik iklan. Sisi baiknya? Jika iklan Anda luar biasa dan orang-orang menyukainya, Anda bisa mendapatkan lebih. Untuk perincian menyeluruh manfaat BPK versus BPT, lihat artikel ini oleh AllFacebook.com.
Kapan Menggunakannya
Jika Anda tertarik untuk membuat iklan Facebook pertama Anda, mungkin tidak perlu dikatakan bahwa Anda ingin meningkatkan kesadaran akan merek Anda. Tetapi lebih dari itu, apa yang ingin Anda keluar dari kampanye iklan secara spesifik? Semakin jelas Anda pada hasil akhir Anda, semakin banyak Facebook akan dapat membantu Anda mencapainya dengan merancang, menempatkan, dan mempromosikan iklan dengan cara yang konsisten dengan apa yang ingin Anda keluarkan dari kampanye. Berikut adalah delapan tujuan yang didukung Iklan Facebook:
- Keterlibatan Posting Halaman: Tingkatkan suka, komentar, dan bagikan posting Anda.
- Suka Halaman: Tambah jumlah suka di halaman perusahaan Anda.
- Klik ke Situs Web: Tingkatkan jumlah orang yang mengunjungi situs web Anda dari Facebook.
- Konversi Situs Web: Tingkatkan jumlah orang yang melakukan tindakan spesifik di situs web Anda (seperti membeli buku masak atau mendaftar untuk layanan pelatihan).
- Pemasangan Aplikasi: Tingkatkan jumlah orang yang mengunduh aplikasi Anda.
- Keterlibatan Aplikasi: Tingkatkan aktivitas di aplikasi Anda.
- Respons Acara: Tingkatkan jumlah orang yang menghadiri acara Anda.
- Klaim Penawaran: Tingkatkan jumlah orang yang memanfaatkan penawaran promosi untuk bisnis atau produk Anda.
Siapa yang Dicapai
Selama bertahun-tahun, Facebook telah mengasah kemampuannya untuk menargetkan audiens tertentu melalui platform iklannya dengan mengumpulkan data pada halaman yang kita sukai, minat yang kita daftarkan, dan perilaku pembelian kita.
Dan itu bagus untuk Anda: Saat membuat Iklan Facebook Anda, Anda dapat menargetkan audiens Anda tidak hanya berdasarkan demografi umum mereka - seperti usia, lokasi dan jenis kelamin - tetapi oleh apa yang mereka minati - seperti menari atau memasak. Ketika iklan Anda tayang, ini adalah orang-orang yang akan melihatnya.
Sekarang, Facebook memutuskan apakah iklan Anda ditampilkan di desktop atau versi seluler situs tersebut dan apakah iklan itu muncul di umpan berita atau bilah sisi kanan dari pengguna yang ingin Anda targetkan - tetapi semua ini berdasarkan pada harga penawaran Anda, apa yang ingin Anda keluar dari iklan, dan di mana Facebook berpikir audiens Anda akan paling terlibat dengannya.
Secara keseluruhan, cara Facebook memungkinkan Anda untuk menelusuri audiens target Anda luar biasa (hei, mereka tidak mengumpulkan semua data itu secara gratis). Membangun iklan Anda dengan hasil akhir yang spesifik - seperti lebih banyak suka pada halaman perusahaan Anda - juga merupakan fitur hebat yang dapat memastikan semua uang tunai itu benar-benar memberi Anda hasil yang Anda inginkan. Dan untuk membantu memahami semuanya, Facebook memiliki alat manajemen dan pelacakan yang sangat komprehensif yang disebut “Pengelola Iklan, ” yang memungkinkan Anda untuk melihat biaya, pengiriman, dan hasil iklan Anda secara real time.
Kontra? Untuk memulai, masih ada perdebatan apakah iklan Facebook benar-benar efektif. Dan kecuali Anda tahu istilah beriklan (gadis ini tidak tahu), sistemnya bisa membingungkan - yang, sementara Anda mengetahuinya, dapat menghabiskan biaya sel otak dan uang ekstra.
