Baru-baru ini saya bertanya kepada beberapa startup mengapa mereka menghindari berpikir tentang SEO. Alasan paling umum yang saya dengar adalah beberapa varian pada tema "SEO sepertinya ini hal besar yang membutuhkan banyak pengetahuan."
Ada persepsi di luar sana bahwa SEO itu kompleks - dan begitu banyak perusahaan memilih untuk mengabaikannya. Tetapi sementara persepsi ini agak layak, blok bangunan optimasi mesin pencari sebenarnya cukup mudah. Plus, jika Anda mengabaikan SEO, Anda pada dasarnya memunggungi sumber pelanggan gratis terbesar di web - Google.
Tes Cepat: Apakah SEO Anda Perlu Perbaikan?
Pada saat yang sama, banyak situs web yang tidak menyadari bahwa mereka mengabaikan SEO atau secara aktif mempersulit Google untuk menemukan konten mereka. Berikut adalah tiga cara cepat untuk mengetahui apakah SEO Anda perlu ditingkatkan:
Jika ada yang seperti ini, saatnya untuk menghabiskan setidaknya beberapa jam untuk memikirkan SEO. Tidak, Anda tidak akan memindahkan Yelp, SimplyHired, atau TripAdvisor dalam semalam, tetapi Anda dapat memposisikan diri untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari Google. Berikut adalah lima langkah dasar untuk memulai.
1. Pilih jika Situs Anda adalah "Long Tail" atau "Head"
Sangat penting untuk memutuskan sejak awal apakah akan memfokuskan perhatian SEO Anda secara sempit atau luas - Anda mungkin tidak akan menang pada keduanya. Situs "Head" bertujuan untuk memberi peringkat yang baik untuk istilah umum yang dicari ribuan kali sehari, seperti "cara mendapatkan pekerjaan." Sebaliknya, situs web ekor panjang, mencoba untuk memberi peringkat yang baik pada hasil pencarian Google untuk spesifik, lebih banyak pencarian yang tidak umum - tujuannya adalah untuk menarik volume pencarian yang, jika digabungkan, totalkan kata kunci yang lebih umum.
Jika Anda seorang dokter gigi lokal, Anda mungkin hanya dapat fokus pada satu atau dua frase kunci (“dokter gigi keluarga Manhattan, ” misalnya). Di sisi lain, jika Anda adalah direktori nasional untuk dokter gigi, ada ribuan kata kunci yang dapat Anda targetkan (“perawatan gigi darurat di Mobile, Alabama, ” misalnya).
Perusahaan saya, Priceonomics, bertujuan untuk menjadi "panduan harga untuk segalanya" -jadi kami mengaturnya sebagai situs ekor panjang yang tegas. Situs ini mencakup panduan untuk segala hal yang dapat dibayangkan - mobil, komputer, ponsel bekas, kamera digital, dan puluhan panduan harga lainnya - tetapi kita tahu bahwa orang biasanya mencari barang tertentu ketika mereka mencari. Jadi, ketika seseorang mencari sesuatu seperti Motorola Droid Razr bekas, kami berharap menjadi salah satu yang pertama memberikan jawabannya.
2. Atur Konten Anda Menggunakan Navigasi Remah Roti
Sasaran Anda adalah memungkinkan Google mengakses dan memahami semua halaman di situs Anda dengan mudah. Google merangkak melalui halaman Anda dengan "spider, " dan ketika mereka datang ke halaman acak, mereka mencoba mengikuti tautan pada halaman itu untuk menuju ke halaman lain. Jika mereka dapat melakukannya dengan mudah, Google dapat lebih cepat mengindeks seluruh situs web Anda dan menarik halaman ke dalam hasil pencariannya.
Cara terbaik untuk melakukannya adalah menggunakan navigasi remah roti - atau, “jejak” untuk konten Anda yang memungkinkan pengguna untuk dengan cepat melihat di mana suatu halaman cocok relatif dengan bagian situs lainnya. Misalnya pada Priceonomics, daftar untuk MacBook Pro mungkin terlihat seperti ini:
Semua Panduan Harga> Panduan Harga Komputer> Panduan Harga Komputer Apple> Harga MacBook Pro 15 "2011
Setelah Anda mengatur navigasi remah roti ini, atur struktur URL Anda untuk mencerminkannya dengan tepat - pengguna (dan Google) akan lebih bahagia. Sebagai contoh:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimalkan Judul Halaman Anda
Saat Anda melakukan pencarian Google, tautan biru yang ditampilkan di bawah hasil utama biasanya adalah judul halaman situs web. Jadi, jika Anda memiliki judul halaman yang akurat dan deskriptif, Google akan lebih bisa mengetahui apakah harus menyajikan konten Anda kepada penggunanya. Misalnya, pada panduan harga kami untuk ponsel bekas, judul halaman adalah Harga Telepon Bekas | Panduan Harga Telepon. Sering kali, Anda akan melihat situs-situs yang semua judul halamannya sama (misalnya, jika kami menyebut setiap halaman "Panduan Harga") - dan itu tidak membantu Google mengetahui tentang halaman itu.
Google juga merayapi teks halaman, termasuk tajuk dan subjudul, jadi pastikan itu juga mencerminkan konten. Kuncinya adalah memasukkan kata kunci secara strategis di seluruh konten Anda - meskipun kata-kata tersebut harus masuk akal bagi pengguna, tidak terlihat seperti daftar yang jelas (ingat hari-hari "dump kata kunci" di bagian bawah halaman?).
4. Bangun Konten Asli
Google ingin mengarahkan pengunjungnya ke konten utama asli - bukan memposting ulang sesuatu yang sudah diterbitkan. Jadi, bahkan di awal-awal situs Anda, sebaiknya buat konten Anda sendiri, daripada sindikasi dari sumber lain. Demikian pula, pilih-pilih tentang siapa yang Anda izinkan mempublikasikan ulang konten Anda. Jika Google menganggap sumber lainnya adalah sumber utama dan Anda adalah turunannya, itu akan menghukum Anda. Di sisi lain, jika konten Anda adalah jawaban terbaik (dan satu-satunya) untuk permintaan yang sangat spesifik, ada kemungkinan besar Anda akan dihargai oleh Google.
5. Dapatkan Tautan Masuk
Google ingin mengirim pengguna ke situs web yang dianggap "otoritas" di area subjek. Hari ini, Google terutama menghitung ini dengan melihat apakah situs-situs terkemuka menghubungkan Anda. Google juga mencari tahu kata-kata apa yang digunakan situs web tersebut ketika menautkan Anda untuk memahami tentang apa situs Anda (ini disebut "teks jangkar"). Misalnya, jika banyak situs menautkan ke Priceonomics yang menyebut kami "panduan harga, " Google pada akhirnya akan mengetahui bahwa itulah kami. Di masa depan (atau mungkin sudah), Google juga dapat melihat isyarat sosial seperti tweet, suka Facebook, dan Google +1 untuk menghitung otoritas.
Jadi, bagaimana Anda mendapatkan tautan masuk yang bagus? Nah, kunci untuk benar-benar memaku SEO adalah memproduksi konten yang sangat bagus sehingga situs lain di web tidak bisa tidak menautkannya kepada Anda.
Ada banyak lagi yang harus dipelajari ketika berhubungan dengan SEO, tetapi tempat terbaik untuk memfokuskan energi Anda adalah hal-hal yang sangat sulit: membuat konten orisinal yang hebat.
