Seperti halnya di setiap industri, leksikon keberlanjutan memiliki istilah-istilah yang begitu istimewa yang bahkan paling artikulatif di antara kita pun terbiasa bercakap-cakap dalam percakapan dan presentasi - dan kemudian membenci diri kita sendiri pada pagi berikutnya. Ini adalah kata-kata yang digunakan begitu banyak sehingga tidak berarti apa-apa lagi - mereka mungkin tampak seperti kata kunci industri yang membuat Anda terdengar pintar, tetapi mereka benar-benar baru saja berubah menjadi pengisi kosong.
Tetapi ketika Anda akan wawancara untuk perusahaan berwawasan lingkungan, atau jaringan di lapangan, Anda ingin menggunakan vocab yang membuat Anda tampak tahu. Jadi apa yang harus kamu lakukan?
Ini adalah pilihan saya untuk tiga kata yang mungkin harus Anda hindari - dan apa yang harus dibicarakan jika Anda ingin meningkatkan reputasi profesional Anda secara serius.
1. Cleantech
Istilah orisinal yang diciptakan oleh para investor Silicon Valley untuk mengklasifikasikan subbagian dari portofolio mereka dalam energi generasi berikutnya dan efisiensi sumber daya, cleantech telah menjadi semakin kurang membantu sebagai deskriptor. Rentan terhadap masalah identitas dan ruang lingkup creep, cleantech baru-baru ini diperluas untuk memasukkan platform konsumen-ke-konsumen online seperti Lyft dan Airbnb. Pada 2012, Katie Fehrenbacher, editor greentech di Gigaom, mengacak-acak bulu-bulu dengan beberapa artikel di mana ia menggambarkan frasa itu cukup samar untuk tidak berguna, menunjuk pada keputusan oleh pelopor industri Lux Capital dan Khosla Ventures untuk menghindari istilah tersebut. Rekannya, Adam Lesser menjelaskan, "Cleantech adalah gagasan bahwa kita harus memanfaatkan teknologi untuk lingkungan - ini bukan industri."
Seperti banyak istilah lain yang telah kehilangan kegunaannya, cleantech tinggal menunggu sesuatu yang lebih baik datang.
Sebaliknya, apa yang harus dikatakan
Lebih spesifik. Kecuali jika Anda perlu merujuk ke sektor ini secara keseluruhan, tetap dengan spesifik teknologi Anda. Misalnya, lakukan pekerjaan rumah Anda dan rujuk minat Anda pada kemajuan khusus dalam, katakanlah, energi pasang surut, biofuel, penyimpanan energi, perangkat lunak efisiensi energi, atau kendaraan listrik. Profesional di bidang ini akan lebih terkesan dengan pengetahuan teknis Anda daripada kesombongan verbal.
2. Berkelanjutan
Sedihnya, “keberlanjutan” juga menjadi istilah yang dinodai. Ini terseret melalui politik partisan yang membunuh dialog perubahan iklim di tingkat federal pada tahun 2009 dan menderita melalui pemulihan resesi yang panjang ketika banyak eksekutif perusahaan dan konsumen melihat keberlanjutan sebagai pusat biaya dan menyimpan banyak tindakan progresif. Seperti cleantech, keberlanjutan menderita kebingungan merek: Apakah itu mencakup hak asasi manusia, kesehatan, dan masalah perdagangan yang adil, atau apakah itu terutama masalah lingkungan? Praktisi terbagi dalam hal ini, dan kasus yang bagus telah dibuat keduanya tergantung pada konteksnya.
Industri tahu itu memiliki masalah branding di tangannya dan telah mengambil keberlanjutan di bawah tanah. Tetapi sementara itu, tidak ada profesional lingkungan yang paham akan menggunakan "hijau, " "berkelanjutan, " "keberlanjutan, " atau apa pun yang berbau seperti itu jika mereka mencoba untuk mendorong ide atau menjual produk.
Sebaliknya, apa yang harus dikatakan
Apakah Anda menonton TV belakangan ini? Maka Anda akan mengenali frasa "penghematan bahan bakar" dari iklan otomotif. Utilitas menggambarkan program keberlanjutan mereka (efisiensi energi) sebagai “penghematan tagihan energi Anda.” Perhatikan tema di sini? Mengetahui bahwa percakapan keberlanjutan telah berkembang untuk mewujudkan serangkaian prioritas yang lebih berorientasi pada konsumen akan membuat kagum klien, kolega, atau pewawancara Anda.
Rute lain di sini adalah untuk membicarakan kualitas suatu produk (daripada mengatakan itu dibuat dengan bahan hijau). Produk atau layanan Anda harus siap untuk berjalan. Dalam beberapa hal, ini telah berhasil dengan perintis hijau seperti Method dan Nike yang menekankan barang-barang berkinerja tinggi (yang kebetulan berkelanjutan). Dimainkan dengan baik, teman-teman.
3. Inovasi
Kencing hewan peliharaan pribadi saya, istilah ini telah ditampar di segala sesuatu dari sepotong roti untuk band robot dan sama meresap di bidang lingkungan. Paling tidak non-deskriptif, dan paling buruk, klise yang lelah.
Meskipun sebagian besar inisiatif lingkungan layak mendapat pujian karena memperjuangkan perubahan nyata dan peningkatan bagi masyarakat (penangkapan dan pengiriman energi bahan bakar non-fosil yang efisien, kemajuan tambahan menuju pengurangan kemasan, dan sejenisnya), saya berpendapat bahwa tidak seorang pun, terlepas dari industri, memiliki sesuatu untuk diraih dengan menggunakan istilah ini. Tapi jangan lakukan itu. Lebih baik lagi, biarkan penonton menjadi juri dari nilai sebuah ide.
Sebaliknya, apa yang harus dikatakan
Tunjukkan, jangan katakan kapan harus menggambarkan sesuatu yang menurut Anda inovatif. Alih-alih menggembar-gemborkan instalasi "teknologi bangunan hijau yang inovatif, " mengapa tidak menggambarkan proyek dengan informasi yang bermanfaat, seperti "pencahayaan LED yang menggunakan lebih sedikit listrik" atau "sistem greywater yang menghemat air dan mencegah polusi tanah?"
Tentu saja ini bukan satu-satunya istilah dalam bidang keberlanjutan yang telah kehilangan sebagian makna dan kemilauannya - dan akan ada banyak lagi yang akan datang. Jadi, bagaimana Anda bisa tampak cerdas ketika berbicara tentang kemajuan menarik dalam lingkungan dan energi kepada calon majikan dan koneksi? Satu-satunya solusi untuk saat ini adalah sespesifik dan sejelas mungkin. Tidak hanya itu dapat menyelamatkan gendang telinga kita dari kemonotonan - itu mungkin saja membuat Anda terdengar lebih pintar.
