Sebuah blog adalah cara yang hebat - dan gratis! -Untuk mempublikasikan perusahaan Anda dan secara langsung terlibat dengan komunitas Anda. Tetapi jika Anda memiliki bisnis yang tidak persis, baik, seksi, Anda mungkin bertanya-tanya apakah sebuah blog menampilkan apa yang Anda lakukan masih dapat bermanfaat.
Jawabannya adalah ya . Bahkan, sebuah blog bisa dibilang bisa lebih berdampak bagi merek di industri yang tidak terlalu menarik jika Anda bisa membangun pengalaman yang menyenangkan dan menarik bagi klien Anda saat ini dan calon klien. Anda akan mengharapkan peritel busana memiliki blog lancang, tetapi perusahaan asuransi? Nah, itu menarik.
Apa pun yang Anda promosikan, berikut adalah empat tips mudah untuk membuat blog untuk bisnis Anda yang akan mengejutkan dan menyenangkan audiens Anda.
1. Temukan Suara Anda (Dan Jadikan Menyenangkan!)
Siapa yang mengira membuat kacamata bisa menjadi keren? Tidak ada seorang pun - tetapi kemudian datanglah Warby Parker. Perusahaan telah mengumpulkan sejumlah besar pelanggan setia yang sangat mencintai mereknya seperti halnya mereka menyukai kacamata, dan semuanya bermula dari suara perusahaan: Menyenangkan, cerdas, kreatif, dan bisa diterima. Ambil tagline blog: " Renungan, inspirasi, dan hal-hal menyenangkan dari teman-teman Anda di Warby Parker."
Pelajarannya: Jangan takut untuk menjauh dari "pembicaraan perusahaan" dan berbicara dengan audiens Anda dengan cara yang dapat mereka pahami, hubungkan, dan temukan kesenangannya. Blog Anda akan beresonansi lebih banyak lagi jika Anda dapat membawa sedikit humor dan kemanusiaan ke dalam industri yang sangat gila.
2. Kemas Konten Anda Secara Kreatif
Kecuali Anda seorang ahli manufaktur besar, gambar tukang las yang bekerja pada platform lokomotif mungkin tidak di bagian atas pencarian Google Anda. Tetapi habiskan beberapa menit di blog GE, dan itu mungkin saja. Mengapa? Karena perusahaan telah menemukan cara untuk mengemas konten yang tampaknya biasa tentang truk lokomotif dan terowongan angin untuk membuat blog yang menarik, informatif, dan anehnya indah, menampilkan foto-foto di balik layar yang sangat menakjubkan dari produk-produknya yang sedang dibangun.
Saat membuat blog Anda sendiri, ketuk bagian dalam geek audiens Anda - apa yang ingin mereka lihat atau pelajari? Dan kemudian berkreasi. Ambil petunjuk dari GE dan ambil foto-foto indah atau lucu dari hal-hal yang tidak terlalu indah atau lucu yang terkait dengan industri Anda, seperti ruang istirahat yang didekorasi dengan aneh di departemen layanan pelanggan Anda. Buat infografis seputar topik industri yang kompleks. Buat GIF staf di jalur perakitan pabrik Anda. Atau, minta komunitas Anda untuk konten yang menampilkan produk dan layanan Anda dengan cara yang keren (seperti yang dilakukan Sharpie!).
3. Mendidik
Salah satu cara terbaik untuk melibatkan komunitas Anda adalah dengan mendidik mereka dengan cara yang mudah dicerna, menyenangkan untuk dikonsumsi. Bekerja di industri yang sangat kompleks? Bahkan lebih baik! Anda tidak hanya akan menggairahkan audiens Anda dengan cara Anda mengemas konten (berpikir mengubah proses farmakodinamik menjadi infografis), tetapi Anda akan terbukti menjadi sumber daya berharga yang ingin dimanfaatkan audiens Anda lagi dan lagi.
Untuk inspirasi, lihat "Whole Story, " Whole Foods, "sebuah blog yang didedikasikan untuk mendidik pengikut tentang makanan dan berbagi resep hebat, atau" Forum Terbuka "AmEx, sebuah blog yang penuh dengan tips bermanfaat untuk usaha kecil.
4. Go Sosial
Alih-alih membuat audiens Anda mendatangi Anda, mengapa tidak mendatangi mereka? Temukan platform media sosial yang berbicara dengan demografis Anda dan yang melayani konten Anda, seperti Tumblr, dan buat blog Anda di sana. Ini akan memungkinkan Anda untuk menghubungkan ke komunitas yang sudah ada sebelumnya dan menarik audiens Anda untuk terlibat dengan konten Anda pada platform yang sudah mereka gunakan dan bersemangat.
Lihatlah Tumblog IBM, majalah Air Route En Canada, dan Forum Terbuka AmEx untuk melihat bagaimana merek-merek ini berbicara kepada komunitas mereka di Tumblr (petunjuk: kombinasi langkah 1-3!). Pastikan untuk menautkan blog Anda ke situs web Anda (dan sebaliknya!), Sehingga orang tahu di mana menemukan Anda.
Saat membuat blog Anda, pikirkan tentang blog perusahaan yang telah Anda tandai. Apa yang mendorong Anda untuk mengunjungi mereka lagi dan lagi? Apakah ini artikel pendidikan mereka? Foto di belakang layar mereka? Anggota staf lucu yang menulis kolom pada hari Rabu? Apa pun elemen-elemen itu, temukan cara untuk membuatnya ke dalam blog Anda sendiri.
Yang paling penting: Tunjukkan manusia di belakang merek Anda. Tidak peduli seberapa mengantuk Anda berpikir tentang industri Anda, atau seberapa kompleks produk Anda, orang-orang senang berhubungan dengan orang lain. Jadi mulailah dari sana.
