Terkenal karena potongan-potongan prosa kikuk yang dibuat pada jam-jam dini hari, Texts From Last Night masuk ke web pada tahun 2009. Tiga tahun kemudian, TFLN telah jauh dari awal yang sederhana di BlogSpot - situs sekarang mendapat rata-rata 4, 5 juta hit sehari, mengklaim lebih dari 1, 5 juta suka di Facebook, dan memiliki buku, aplikasi seluler, dan pembicaraan tentang acara televisi yang sedang dikerjakan.
Dan di bawah bahasa kasar dan akun angkuh dari kecelakaan tadi malam, ada beberapa pelajaran penting bagi siapa saja yang terlibat dalam membuat atau memasarkan konten online. Yaitu, apa yang membuat konten sangat bagus ?
Singkatnya: "Itu selalu menarik - apakah pengguna membagikannya kepada orang lain, memikirkannya nanti, mengomentarinya, atau menjelajahinya di luar bagiannya, " jelas Phil Bator, editor Texts From Last Night. Kami duduk bersamanya untuk belajar tentang kesuksesan TFLN, dan kunci untuk membuat beberapa konten yang paling membuat ketagihan di web.
1.
Teks Dari Malam Terakhir sangat bergantung pada konten pendek, lucu, dan sering kasar. Dan itu berhasil.
"Konten kami cocok untuk tertawa cepat, " kata Bator. "Kami ingin mempublikasikan konten yang cepat dan lucu yang memberi kesempatan bagi pembaca untuk beristirahat dari hari mereka, betapapun lama mereka menginginkannya. Sedikit humor bisa sangat bermanfaat."
Meskipun sebagian besar pemasar menemukan diri mereka sedikit lebih terbatas daripada TFLN di arena kejutan-dan-kekaguman, Anda dapat melakukannya dengan baik dengan tajuk berita yang cerdas, foto-foto lucu, atau posting blog yang memecah skrip biasa dari semua konten di web. Entah itu permainan kata yang halus atau judul yang tidak biasa, menyelipkan beberapa tawa akan membuat Anda diperhatikan, melibatkan pembaca Anda, dan menggambarkan sisi yang lebih ringan dan manusiawi dari merek Anda.
2. Buat itu Relatable
Konten umumnya berusaha untuk mengatasi masalah, menjawab pertanyaan, atau memberikan hiburan. Meskipun jalan-jalan ini sedikit berbeda, mereka semua sering fokus pada topik yang dapat diterapkan orang dalam kehidupan sehari-hari. Seperti yang dijelaskan Bator, "biasanya, saya bertujuan hanya memilih teks yang dapat dicita-citakan atau dihubungkan oleh orang pada tingkat tertentu."
Itu karena, ketika pengguna menemukan konten yang relevan bagi mereka atau seseorang yang mereka kenal, ada peluang yang jauh lebih besar untuk dibagikan. Saat memikirkan konten Anda, cari tahu bagaimana hal itu dapat membahas topik yang dihadapi pengguna setiap hari. (Tentu saja, untuk benar-benar sukses dengan strategi ini, Anda harus memahami audiens Anda sepenuhnya, dari hal-hal yang menarik perhatian mereka hingga masalah yang mereka hadapi.)
3. Buat Mudah untuk Berbagi
Dengan tombol berbagi yang terlihat di situs dan aplikasi seluler gratis untuk pengguna saat bepergian, TFLN memudahkan pengguna untuk berbagi konten dengan teman.
“Karena teks selalu relatif pendek, mereka sangat cocok untuk diteruskan dengan mudah, apakah itu copy dan paste atau hanya dengan mengklik tombol share mana saja. Kami juga melihat sejumlah besar teks kami dibagikan di Twitter melalui aplikasi iPhone kami karena itu cara yang mudah untuk dibagikan, ”kata Bator.
Setelah pengguna memutuskan konten Anda layak dibagikan, pastikan itu mudah dan lancar bagi mereka untuk melakukannya. Keluarkan bab dari buku TFLN dan gunakan plug-in berbagi sosial atau tombol bagikan yang terlihat dan dapat diidentifikasi - bukan proses pendaftaran yang panjang atau aplikasi yang membutuhkan informasi tambahan.
4. Tetap segar
Awak TFLN menjelajahi lebih dari 3.000 pengiriman setiap hari untuk mencari yang terbaik dari yang terbaik (atau yang terburuk dari yang terburuk). Mengapa? Sehingga pengguna tidak akan disambut oleh teks yang sama dengan yang mereka lihat dari dua malam yang lalu.
Anda juga harus berusaha memperbarui konten Anda sesering mungkin. Ketika pengguna mengunjungi platform sosial atau blog Anda, mereka akan menginginkannya (dan bahkan berharap) untuk melihat konten baru. Dan jika Anda tidak dapat memberi mereka sesuatu yang baru dan menarik, mereka akan pergi ke tempat lain. Dengan seluruh dunia web yang penuh dengan konten, Anda harus memberi orang apa yang mereka inginkan, ketika mereka menginginkannya jika Anda ingin mendapatkan perhatian.
5. Tetap Sederhana
TFLN selalu menyajikan kontennya pada antarmuka yang bersahaja dan ramah pengguna, yang cocok dengan teks pendek dan manis yang ditampilkannya. Tetapi yang lebih penting, ini juga memungkinkan pengguna untuk dengan mudah menavigasi melalui situs.
Tidak peduli seberapa hebat konten Anda, jika itu ditampilkan dengan cara yang tidak teratur, berantakan, atau luar biasa, orang tidak akan bertahan cukup lama untuk benar-benar membacanya. Cara Anda menampilkan konten Anda akan membuat pengguna berlari ke pintu atau membuat mereka mengundang diri untuk minum - atau tujuh.
6. Biarkan Semua Orang Berenang
Tidak ada yang mau menjadi pria aneh. TFLN mengimbau naluri dasar ini dengan mengajak para penggunanya untuk bergabung dengan soviet yang berdosa dan mengirimkan konten mereka sendiri. Dan dengan ribuan teks di situs, jelas ada lebih dari beberapa orang yang mengantri untuk ikut serta dalam aksi.
Anda juga dapat memanfaatkan kekuatan penggemar, pengikut, dan pengunjung situs web Anda dengan meminta pengguna berbagi konten. Dan jika Anda berpikir bahwa Anda harus memberikan insentif moneter kepada pengguna untuk mendapatkan respons - pikirkan kembali pitch Anda. Teks Dari Malam Terakhir tidak menawarkan kartu hadiah atau iPad untuk membuat orang mengirimkan teks lucu mereka, hanya hak istimewa untuk ditampilkan di situs mereka.
Dan ternyata, itu lebih dari cukup.
