Jika Anda mencari untuk mendapatkan lebih banyak bola mata pada merek Anda, selaraskan perusahaan Anda dengan tren yang benar-benar gemuk, atau posisikan diri Anda (atau CEO Anda) sebagai pemimpin pemikiran di industri Anda, mendapatkan peluang berbicara yang benar-benar relevan dan memiliki reputasi baik sepanjang tahun seharusnya. bagian utama dari rencana permainan PR Anda.
Tapi aman untuk mengasumsikan (terutama jika Anda cukup membaca rambling saya) bahwa Anda tahu bagian ini. Yang mungkin tidak Anda ketahui adalah di mana Anda seharusnya menemukan semua peluang berbicara yang relevan dan bereputasi baik ini - terutama jika Anda seorang pemula industri.
Jawaban singkat: Butuh beberapa Googling. Tetapi untuk membuat Googlefest Anda sedikit lebih produktif, berikut adalah enam cara berbeda untuk melacak peluang berbicara terbaik untuk merek Anda.
1. Pergi ke mana Big Kahunas Pergi
Pertama, Anda perlu mengidentifikasi pemain utama di industri Anda. Para pemimpin, CEO, dan influencer pemikiran apa yang selalu dirujuk oleh orang-orang di bidang Anda? Ketika Anda membaca blog industri favorit Anda, siapa yang selalu muncul untuk memberikan komentar? Apa perusahaan favorit Anda dalam industri ini, dan siapa yang memimpin mereka?
Setelah Anda memiliki daftar influencer 5-10 teratas di industri Anda, Google berkeliling untuk melihat di mana mereka berbicara. (Petunjuk: Orang-orang penting cenderung tidak berbicara di acara-acara sial.) Juga, lihat apakah mereka memiliki platform sosial sendiri. Dengan mengikuti mereka di Facebook atau Twitter, Anda akan belajar tentang acara yang mereka ikuti secara real-time.
2. Baca Perdagangan
Seperti yang mungkin sudah Anda temukan, hampir setiap industri di planet ini memiliki publikasi perdagangan yang didedikasikan untuk menulis tentang topik dan komunitas khusus untuk industri mereka. Misalnya, jika Anda bekerja untuk biro iklan, Anda mungkin kecanduan publikasi seperti AdAge dan AdWeek .
Publikasi perdagangan juga merupakan tempat Anda dapat belajar tentang berbagai peristiwa industri. Hampir semua publikasi perdagangan akan mencakup yang besar, dan beberapa bahkan memiliki bagian "acara" (meskipun sering hanya ada di situs web mereka - jadi pastikan untuk memeriksa edisi cetak dan online).
3. Awasi Klien Anda
Acara apa yang dihadiri klien Anda? Ingatlah bahwa Anda tidak harus selalu mencari acara terbesar dan paling menarik - terutama di awal - tetapi acara yang menyatukan audiens yang paling relevan untuk merek Anda. Anda mungkin akan mengenal shindigs yang lebih besar (lebih mahal) dengan cukup cepat, tetapi tetap awasi mata Anda untuk acara kecil dan menengah yang menarik yang menawarkan peluang besar bagi Anda untuk terhubung dengan audiens target Anda.
4. Ikuti Hashtags
Salah satu cara terbaik untuk mengenal orang, tren, dan peristiwa di industri Anda adalah mengidentifikasi tagar yang paling umum digunakan oleh komunitas Anda.
Misalnya, industri pendidikan memiliki obrolan Twitter yang sedang berlangsung di seputar berita pendidikan, dan tagar yang digunakan adalah #edchat. Jika saya ingin belajar tentang acara terbaik di ruang pendidikan, saya akan memantau tagar #edchat untuk melihat acara apa yang disebutkan. Setelah saya tandai acara yang paling saya minati, saya akan melihat apakah acara itu sendiri memiliki tagar khusus (hari ini, sebagian besar melakukannya). Melalui hashtag acara, saya akan melacak apa yang dikatakan peserta acara tentang acara tersebut, pembicara mana yang diamankan, dan topik industri mana yang paling ramai dibicarakan.
5. Ajukan Pertanyaan
Jika Anda baru mengenal suatu industri, atau baru saja menempatkan diri di luar sana untuk pertama kalinya, mudah untuk diintimidasi oleh anggota komunitas yang tampaknya melakukan pencarian angka di sekitar sirkuit bicara. Jangan jadi. Alih-alih, gunakan itu sebagai poin pembicaraan untuk memperkenalkan diri Anda kepada para pemain kunci ini dan bertanya tentang pengalaman mereka berbicara di acara baru-baru ini. Ini akan membantu Anda menyingkirkan yang buruk dengan cukup cepat, dan itu akan memberi Anda alasan yang bagus untuk mengembangkan jaringan Anda.
6. Bangun sendiri
Ingin menjamin penampilan yang berbicara? Buat acara sendiri. Tuan rumah obrolan api unggun, buat konferensi, atau luncurkan Rapat yang menurut Anda akan disukai komunitas Anda. Ingat saja: Jika Anda memperkenalkan acara baru ke industri, Anda harus 1. memberi tahu semua orang, di mana saja, berulang-ulang, dan 2. membuat konten menjadi luar biasa.
Sekarang Anda sudah memiliki daftar acara Anda, ingin tahu bagaimana benar-benar melempar diri sendiri atau CEO Anda sebagai pembicara? Dengarkan Rabu mendatang.
