Seorang teman saya baru-baru ini menelepon dan mengatakan bahwa dia akan merancang sebuah pitch mempromosikan dirinya sebagai ahli makanan ke beberapa outlet siaran. Dia bertanya apakah aku akan memeriksanya setelah dia selesai. Beberapa hari kemudian, emailnya muncul. Subjek? "Ini terasa sangat aneh."
Anda tidak perlu menjadi ahli PR untuk mengetahui bahwa lebih mudah untuk mempromosikan produk daripada mempromosikan diri sendiri. Tetapi jika Anda hanya membuat perusahaan, bisnis, atau blog Anda berjalan dan berjalan, Anda mungkin tidak memiliki sumber daya untuk merekrut orang PR atau dukungan agensi penuh waktu. Yang membuat PRing (bersama dengan kebanyakan hal lainnya!) Bagi Anda.
Sebagai seorang profesional PR yang dengan senang hati memberikan produk-produk klien dan membuat otak saya tidak nyaman, saya dapat memberi tahu Anda: Tidak pernah berhenti merasa aneh. Tapi itu semakin mudah. Jika Anda kesulitan dengan cara mempromosikan diri sendiri, ingatlah tips ini.
1.
Melempar diri Anda sendiri kemungkinan akan membangkitkan seluruh spektrum emosi, tetapi ketika sampai pada nada yang sebenarnya, tetaplah sesuai dengan bisnis. Yang paling penting: Jangan terlalu santai (atau tidak ada yang akan menganggap Anda serius), jangan terlalu bertele-tele (atau tidak ada yang akan membaca email Anda), dan jangan bersikap kasar, sombong, atau promosi diri yang menjengkelkan.
Ini mungkin terdengar jelas, tetapi ada perbedaan penting antara melempar diri sendiri dan melempar produk: Ketika Anda melempar diri sendiri, produsen pemesanan tidak hanya perlu menyukai apa yang Anda katakan. Dia juga perlu menyukaimu.
2.
Jika Anda baru di sirkuit pembicara atau hanya ingin memesan wawancara pertama Anda, Anda harus benar-benar meyakinkan produser atau jurnalis pemesanan bahwa Anda memiliki kecerdasan yang mereka cari. Jadi, selain memperkenalkan diri dan keahlian Anda, sertakan statistik, artikel, dan anekdot yang relevan untuk mendukung narasi Anda. Jelaskan apa yang membedakan keahlian Anda dari orang lain yang berbicara tentang subjek serupa - mungkin penelitian yang baru saja Anda lakukan atau akses yang Anda miliki ke influencer kunci dalam industri ini - serta mengapa keahlian Anda sangat relevan dengan outlet yang Anda kunjungi anggukan.
Setiap nada berbeda, tetapi inilah kerangka umum untuk dipertimbangkan:
3.
Tidak peduli apa keahlian Anda, ada kemungkinan topik atau tema dalam industri itu yang tidak Anda ketahui dengan baik. Jika Anda seorang ahli makanan, seperti teman saya, Anda mungkin tidak memiliki pengetahuan tentang masakan Prancis seperti halnya Anda tentang Italia. Mungkin resep vegetarian Anda kurang. Tapi ini masalahnya: Tidak ada yang perlu tahu itu selain Anda.
Saat mengajukan diri sebagai seorang ahli, Anda harus meyakinkan siapa pun yang mengatakan bahwa Anda sebenarnya adalah seorang ahli. Jadi beri tahu berbagai rasa tidak aman Anda yang luas dan luas untuk diam, dan sampaikan diri Anda yang paling cerdas dan paling percaya diri.
4.
Ingatlah bahwa mengonfirmasi sebuah wawancara bukanlah akhir permainan - berhasil mempromosikan merek Anda. Jadi, meskipun Anda ingin tampil percaya diri dan berpengetahuan luas, Anda tidak ingin menentukan seluruh bidang Anda. Jika Anda melakukannya, Anda hanya akan berakhir dengan merusak reputasi Anda - dan peluang di masa depan - dengan terdengar konyol di TV atau masuk daftar hitam oleh departemen pemesanan. Sebaliknya, beri diri Anda sedikit lebih banyak waktu untuk mempercepat industri Anda.
5. Bersiaplah
Setelah Anda mengirimkan nada itu, anggap diri Anda siap dipanggil - terutama ketika mengajukan diri ke saluran siaran. Salah satu cara untuk tidak berteman dengan departemen pemesanan? Kendurkan diri Anda sebagai seorang ahli dalam sebuah cerita, seperti penutupan pemerintah, dan kemudian jangan buat diri Anda tersedia untuk wawancara sementara pemerintah sebenarnya ditutup.
Juga, pastikan Anda 110% nyaman dan siap untuk berbicara dengan informasi apa pun yang Anda masukkan dalam pitch Anda. Jika ada statistik yang Anda kutip, pastikan itu sah. Jika Anda menawarkan informasi eksklusif ke satu outlet, jangan berbicara dengan reporter lain tentang hal itu. Anda ingin orang-orang terkesan dengan apa yang Anda tawarkan, dan kemudian lebih terkesan begitu mereka bertemu dengan Anda - tidak kurang.
Mempromosikan diri Anda sebagai seorang ahli adalah cara yang sangat efektif untuk meningkatkan profil Anda sendiri dan merek Anda. Tapi tidak ada jalan keluarnya: Ini rumit, canggung, dan, seperti yang ditunjukkan teman saya, sangat aneh. Tetapi jangan biarkan perasaan menjengkelkan menghalangi Anda: Anda memiliki posisi unik untuk membagikan apa yang Anda ketahui. Selama Anda tidak menjerumuskan orang ke dalam proses, kami akan segera menemui Anda di Today Show (atau di New York Times !).
