Rabu malam larut, aku merangkak ke tempat tidur. Seperti yang sering saya lakukan sebelum menyebutnya malam, saya membalik-balik feed Instagram saya. Apa yang biasanya merupakan kolase streaming seni latte bernuansa vintage dan lanskap super-jenuh hampir sepenuhnya diatasi dengan foto dan keterangan yang memberi hormat kepada almarhum Steve Jobs.
"Terima kasih, Steve."
"MENINGGAL DUNIA"
"Aku akan merindukanmu."
Bukanlah kelaziman dari tribut-tribut foto yang sepenuh hati ini yang patut diperhatikan - Jobs adalah sosok ikon yang memengaruhi banyak kehidupan. Yang mengejutkan saya adalah bahwa hampir setiap foto adalah produk atau logo Apple - bukan Jobs sendiri.
Di mana-mana logo Apple tidak terbatas pada Instagram. Pada Rabu sore, aliran Twitter saya dibumbui dengan titik kode Unicode U + F8FF (·) (kode untuk logo Apple). Sepertinya semua orang, dari Dane Cook hingga Gizmodo hingga Target menghormati memori Jobs, beberapa tanpa kata sama sekali.
Seringkali, simbol-simbol kehidupan manusia yang kita alami adalah headshots - potret yang menggambarkan orang-orang yang sudah meninggal di masa yang lebih sehat, lebih bahagia, dan lebih hidup. Kami merayakan kemanusiaan mereka dan membaca tentang pencapaian mereka dalam tulisan yang bagus. Dampak mereka terhadap orang lain diwakili melalui identitas fisik mereka.
Tapi Jobs berbeda. Tidak lama setelah berita kematiannya dipublikasikan, penggemar dan pengguna Apple di mana-mana mulai menggunakan logo Apple sebagai peringatan satu karakter sederhana untuk pria yang memungkinkan semuanya terjadi. Beberapa jam dan beberapa hari setelah kematian Steve, logo soliter menjadi meme internet yang meresap.
Bukan hanya hubungan pribadi Jobs dengan merek yang unik, tetapi juga signifikansi budaya merek. Terlepas dari kecakapan pemasaran mereka yang hebat, saya tidak dapat membayangkan logo untuk Coca-Cola, McDonald's, atau GE digunakan untuk memperingati kontribusi kehidupan seorang individu.
Beberapa orang mungkin mengatakan itu mencerminkan buruk pada budaya kita bahwa kita menghormati ingatan seorang pria dengan cara ini. Saya sudah dapat mendengar reaksi dari tradisionalis, menghukum masyarakat karena obsesinya dengan barang-barang material dan tergila-gila dengan elektronik konsumen. Berani-beraninya Anda mengurangi hidup seorang pria menjadi simbol perusahaan, kata mereka.
Jadi mungkin tidak mengherankan bahwa orang di belakang revolusi harus menemukan identitasnya terikat dengan merek itu sendiri, hidupnya secara universal diabadikan oleh logo sederhana. Selama bertahun-tahun, Jobs adalah orang yang naik ke panggung dan mewujudkan impian kami. Dia mewujudkan kemajuan, peningkatan, dan dorongan konstan manusia untuk membuat dunia ini menjadi tempat yang lebih terhubung, menarik. Untuk pria seperti itu, satu gigitan tidak akan pernah cukup.
Sebuah simbol memungkinkan kita untuk menggambarkan serangkaian emosi dan rasa hormat yang jauh melampaui batas-batas obituari 140 karakter. Dengan cara itu, meninggalnya Steve Jobs menghadirkan paradigma baru untuk identitas, yang berpadu sempurna dengan teknologi sosial dan komunikasi modern.
Ketika kita membagikan logo Apple, kita dapat menghormati ingatan Jobs bukan dengan mengagungkan korporasi yang memegang merek dagangnya, tetapi dengan memberi penghormatan kepada makna logo yang disampaikan untuk kita masing-masing. Ketika saya mengingat salah satu pemikir, pemimpin, dan pemimpi hebat di zaman kita, saya terinspirasi oleh harapan dan optimisme yang dibawa Jobs ke budaya kita. Lebih dari sekadar lambang yang menyala di laptop saya, logo Apple mewakili harapan saya untuk masa depan dan orang yang membawanya dalam jangkauan.
Terima kasih, Steve.
