Halaman muka DailyCandy hari ini memuat satu cerita:
Sudah manis.
Situs buletin dan mode, kecantikan, dan gaya hidup online yang dicintai menutup pintunya pada hari Jumat, menandai berakhirnya merek yang berusia 14 tahun itu.
Bagi perusahaan induk NBCUniversal, penutupan itu adalah langkah bisnis - DailyCandy tidak lagi mendatangkan traffic dan pendapatan yang dibutuhkannya untuk mempertahankan diri. Tetapi bagi para pengikut, bagi para pembaca, dan terutama bagi para karyawan, akhirnya hanya dapat digambarkan sebagai sesuatu yang memalukan.
Melihat kembali buletin email harian yang benar-benar memulai semuanya, saya duduk bersama Pavia Rosati, editor eksekutif dari tahun 2001 hingga 2010, untuk berbicara tentang apa yang membuat DailyCandy begitu istimewa sebagai merek dan sebagai tempat kerja.
Pendeknya?
Tidak ada tempat seperti DailyCandy.
Ketika saya membaca berita itu, hati saya hancur - saya tidak bisa membayangkan bagaimana perasaan Anda.
Hati semua orang hancur. Ini benar-benar memalukan. Saya pikir tidak ada keadilan di dunia di mana iVillage dapat bertahan dan DailyCandy tidak. Yang tidak berarti untuk iVillage, tetapi DailyCandy jauh lebih istimewa. iVillage tidak istimewa - itu komoditas.
Anda telah berada di sana hampir sejak awal. Apa yang membuat DailyCandy begitu istimewa?
Anda tahu, kami berhasil membuat sesuatu yang sangat besar, untuk audiens yang besar, terasa sangat pribadi. Orang-orang - begitu banyak orang - merasakan kepemilikan dan kepemilikan luar biasa atas produk yang kami ciptakan. Pembaca akan berkata, “Ya ampun, Anda hanya berbicara kepada saya!” Dan itu benar-benar istimewa.
Tentu saja, kami mulai melakukan ini di awal tahun 2000-an, era ketika email masih merupakan cara yang sangat intim untuk menjangkau orang-orang - sebelum penjualan cepat datang dan surel yang murah seperti tidak ada bisnis lain yang pernah dilakukan sebelumnya. Saat itu, masih menarik untuk mendapatkan email, karena itu adalah bentuk komunikasi, bukan pemasaran. Itu juga membantu DailyCandy memperkuat hubungan pribadi yang kami miliki dengan orang-orang.
Saya pikir alasan lain adalah karena kami tidak membicarakan orang yang dibicarakan orang lain. Marc Jacobs luar biasa, tetapi Marc Jacobs tidak membutuhkan bantuan dari kami. DailyCandy memiliki hak istimewa untuk berbicara tentang proyek sampingan yang sedang dikerjakan oleh asisten desain di Marc Jacobs. Sungguh menggembirakan mengubah megafon kami menjadi talenta yang akan datang - para desainer, koki, pemilik toko pop-up, semuanya. Ini juga merupakan masa ketika budaya selebritas mulai memuncak di media, dan kami tidak memutuskan kami tidak akan memperhatikannya. Senang rasanya bisa memberi tahu seorang humas, "Saya benar-benar tidak peduli jeans mana yang menutupi pantat Britney Spears sekarang." Saya pikir orang-orang merespons itu.
Anda berada di DailyCandy selama hampir 10 tahun. Apa yang membuatmu di sana begitu lama?
Anda tahu, saya mendapat tawaran pekerjaan dari perusahaan media yang sangat besar - orang-orang biasa menelepon saya dan menawarkan untuk melipat gandakan dan melipatgandakan gaji saya. Itu selalu menyenangkan untuk diinginkan, tentu saja, tetapi kemudian saya akan melihat produk dan saya berkata, “Ugh, benarkah? Saya tidak bisa melakukan itu. Saya tidak bisa mengerjakannya. "Saya pernah mengatakan kepada seorang perekrut yang sangat gigih, " Anda harus mengerti, saya sedikit sakit pada perut saya setiap kali saya melihat situs web itu. Tolong berhenti menelepon dan memberi tahu saya bahwa itu adalah produk yang hebat. ”
Yang membuat saya tetap di sana adalah orang-orang. DailyCandy memfasilitasi kehidupan yang luar biasa bagi saya. Saya mencintai orang-orang yang bekerja dengan saya, saya menyukai apa yang sedang kami bangun, saya menyukai seberapa besar keyakinan yang dimiliki pembaca kami terhadap kami, saya senang bahwa semua yang kami lakukan adalah mengeluarkan hal-hal baik ke dunia. Kami hanya hidup untuk menyebarkan kebahagiaan kepada pembaca kami dan perusahaan yang kami liput. Itu tidak pernah menjadi hari yang buruk ketika DailyCandy memanggil Anda. Siapa yang akan meninggalkan itu? Itu sangat istimewa, dan saya merasa beruntung telah menjadi bagian darinya.
Apa pelajaran terbesar yang Anda pelajari selama berada di sana?
Kecil itu lebih baik. Ketika Anda mencoba dan menarik melalui generalisasi massa ke audiens massa, Anda menarik bagi siapa pun. Saya selalu tahu itu dan akan mengatakan hal yang sama tentang semua pekerjaan lain yang telah saya lakukan, tetapi itu menjadi kebiasaan yang mendarah daging di DailyCandy.
Dan saya tidak tahu ini pelajaran, tetapi tidak biasa melihat saya akan tetap dekat dengan orang-orang yang bekerja dengan saya setelah saya meninggalkan perusahaan. Di setiap pekerjaan lain yang saya miliki, saya berteman baik dengan rekan-rekan saya - dan kemudian kehilangan kontak dengan mereka ketika saya meninggalkan perusahaan. Tapi di DailyCandy, kami sudah sangat dekat. Kami terlibat dalam kehidupan satu sama lain. Kami masih akan berlibur bersama.
Tim editorial DailyCandy mengadakan retret, 2007
Anda melihat perusahaan tumbuh dari tim kecil yang terdiri dari beberapa wanita menjadi organisasi besar. Seperti apa itu? Adakah saran untuk orang lain yang mengalaminya?
Jika Anda bisa membuat orang setuju dengan misi Anda, Anda 90% dari perjalanan ke sana. Semua perusahaan akan memiliki masalah dan semua perusahaan akan berjuang, tetapi jika semua orang di perusahaan merasa memiliki dan bertanggung jawab atas perjuangan - dan juga untuk keberhasilan - itu membuat segalanya lebih mudah.
Kami juga merekrut orang yang tepat. Ketika saya mewawancarai editor kota DailyCandy, saya akan merencanakan perjalanan tiga hari ke kota. Kemudian, mulai jam 8 pagi, saya bertemu gadis yang berbeda setiap jam. (Ada beberapa lelaki, tetapi 90% dari orang yang saya temui adalah perempuan.) Pada akhir hari, saya akan bertanya pada diri sendiri, "Dengan siapa saya ingin makan malam bersama malam ini?" Dan itu selalu menjadi orang yang kita kenal. akhirnya merekrut. Ada satu hal untuk memiliki seseorang yang bagus di atas kertas, tetapi hal lain untuk memiliki seseorang yang ingin Anda habiskan bersama - yang adalah orang yang menarik dengan cerita yang bagus.
Anda pernah mengatakan sebelumnya bahwa Anda memberi tahu karyawan baru bahwa DailyCandy akan menjadi "era emas" dalam karier mereka. Apakah itu untukmu?
Saya menjalankan startup perjalanan sekarang. Fathom luar biasa. Ini produk yang berbeda, produk yang lebih kaya, dan saya menyukainya dan sangat bangga karenanya. Tapi itu bukan fenomena yang dilakukan DailyCandy. Karena kilat tidak sering menyerang. Itu terjadi dengan MTV di tahun 80-an dan majalah Wired di tahun 90-an - keajaiban media yang mencerminkan dan mendefinisikan generasinya.
Fathom adalah jenis pengalaman yang menyenangkan, tetapi datang dengan tekanan menjalankan bisnis. Saya bisa bersenang-senang lebih banyak di DailyCandy karena saya tidak bertanggung jawab untuk menghasilkan cukup uang untuk menutupi biaya Wi-Fi pada akhir bulan. Kepuasannya lebih besar di Fathom, tetapi kebersamaan DailyCandy - yah, itu hanya berbeda.
Tetapi jika saya membandingkan keberadaan saya dengan Fathom - dua setengah tahun setelah peluncuran - ke tempat DailyCandy berusia dua setengah tahun, saya tidak akan menyebutnya era emas. Belum seperti apa jadinya nanti. Dan saya berharap Fathom menjadi era emas bagi saya - tentu saja.
Tapi dengarkan, kami lebih muda, kami tidak stres, kami tidak memiliki banyak kompetisi, dan itu sangat menyenangkan. Pacar saya, yang sekarang adalah suami, biasa memberi tahu teman-temannya di London, “DailyCandy seperti kamar asrama dalam sebuah film, di mana setiap orang saling mengepang rambut satu sama lain dan mengalami pertengkaran bantal. Anda berjalan masuk dan ada anjing, ada permen - persis seperti yang Anda pikirkan. ”Saya tidak pernah pergi ke perkemahan musim panas - saya pergi ke DailyCandy selama sembilan tahun.
Saya berharap bisa memasukkan perasaan itu ke dalam botol dan pergi bekerja di sana sekarang!
Saya berharap semua orang bisa memasukkannya ke dalam botol dan bekerja di sana sekarang. Benar-benar istimewa.
