Setelah diledakkan dengan petisi Change.org , JC Penney melepas kemeja ini, yang ditujukan untuk anak perempuan berusia tujuh hingga lima belas tahun, dari situs webnya, mengeluarkan permintaan maaf pada tanggal 31 Agustus.
Beberapa hari kemudian, Ms. Magazine meluncurkan petisi lain, menyerukan untuk penghapusan kemeja ini:
Kemeja ini masih tersedia untuk pembelian di situs JC Penney.
Saya pikir itu tidak perlu dikatakan bahwa pesan-pesan yang menggambarkan gadis-gadis sebagai dangkal dan secara mental lebih rendah daripada anak laki-laki tidak boleh terpampang di dada pemuda Amerika, tapi saya kira saya salah.
Seperti banyak orang lain yang menandatangani petisi ini, saya pikir baju ini mengirimkan pesan yang tidak menyenangkan dan berbahaya. Itu memperkuat pelajaran yang sering didengar anak perempuan: penampilan mereka adalah aset terpenting mereka. Ini juga mengajarkan anak perempuan bahwa terobsesi dengan belanja dan anak laki-laki, dengan mengorbankan akademisi, keren dan modis. Menjadi cerdas, rajin belajar, atau terlibat dalam pembelajaran hanya untuk para pria.
Saya berharap bahwa ketika JC Penney menghapus item ini dari situs mereka, mereka juga akan mempertimbangkan untuk menghapus item ini:
Kemeja ini, dan semua perlengkapan "bocah bocah" lainnya di luar sana, sama-sama berbahaya. Ketika kami mengajari anak perempuan bahwa tidak apa-apa untuk mengabaikan generalisasi tentang anak laki-laki dalam “semangat kesenangan yang menyenangkan, ” kami mengajarkan mereka bahwa mereka harus mengizinkan anak laki-laki untuk melakukan hal yang sama, yang berarti bahwa beberapa tahun kemudian ketika anak laki-laki mengenakan kemeja seperti ini, mereka Akan cenderung untuk menertawakannya juga. Dan itu tidak lucu.
Kami ingin anak perempuan belajar bahwa jenis kelamin seseorang tidak menentukan IQ, bakat, atau peran dalam kehidupan, dan kami juga ingin anak perempuan memahami bahwa setiap orang, tanpa memandang jenis kelamin, orientasi seksual, penampilan, ras, dan kelas pantas dihormati dan tidak boleh distereotipkan. pada campuran kapas-poli.
Mengapa saya, sebagai wanita muda yang bekerja tanpa anak, peduli?
Pertama, pesan media seperti ini bersifat maladaptif untuk anak perempuan saat mereka dewasa menjadi pekerja dewasa. Bagaimana kita dapat mengharapkan anak perempuan dan laki-laki kita untuk masuk ke dalam hubungan profesional yang sehat dan saling menghormati dengan anggota lawan jenis jika kita secara eksplisit menunjukkan kepada mereka bahwa stereotip gender itu lucu, ringan, dan dapat dipasarkan? Lima belas tahun dari sekarang, ketika gadis-gadis berusia delapan tahun yang orang tuanya cukup khayalan untuk membelinya, kaos ini memasuki dunia kerja, saya tidak ingin mereka masuk ke ruang konferensi di kantor saya dan berpikir bahwa mereka tidak bisa berkontribusi pada diskusi keuangan atau bahwa laki-laki di ruangan itu adalah babi yang tidak punya pikiran.
Kedua, sebagai seorang pemasar, saya melihat penjualan kaos JC Penney ini sebagai kegagalan besar dalam pemasaran dan kontrol kualitas - yang saya harap perusahaan tempat saya bekerja tidak akan pernah berkomitmen. Tidak ada bisnis yang harus bergantung pada stereotip gender atau "pertempuran gender" yang usang untuk menjual produk-produknya. Dengan kembali pada klise usang ini, JC Penney mengungkapkan dirinya sebagai tidak kreatif dan kurang inovasi.
Saya berharap, seandainya saya berada di sebuah organisasi yang mempromosikan pesan-pesan seksis semacam itu, saya memiliki kekuatan dan keberanian untuk berbicara. Saya senang bahwa dua dari tiga kemeja ini telah dihilangkan - tetapi saya harus bertanya, bagaimana mereka membuatnya melalui proses produksi atau pembelian? Bagaimana mungkin tidak ada seorang pun di JC Penney yang berhenti untuk berpikir, "Oh, tunggu dulu, ini belum 1950."
Atau, jika beberapa pria atau wanita yang peduli mengungkapkan pendapat mereka, mengapa itu dibungkam? Tentunya para wanita di posisi eksekutif penting di JC Penney (tujuh wanita di dewan eksekutif), seperti Wakil Presiden Senior Pemasaran Merek mereka Ruby Anik, tidak mendapatkan posisi prestisius dengan berbelanja dan menjadi imut. (Ya, dalam hal ini, mungkin dia memang belajar sedikit dengan berbelanja, tetapi Anda mengerti maksud saya).
Selain itu, kita semua harus sadar bahwa keputusan bisnis yang buruk dapat membuat Twittersphere terbakar, yang mengarah ke badai sosial media langsung. (T-shirt konyol Forever 21 yang bertuliskan "Alergi terhadap Aljabar" telah dihapus dalam waktu satu jam dari para blogger yang membunyikan alarm.)
Saya mengerti bahwa gadis-gadis muda (dan wanita) dibanjiri dengan pesan-pesan seksis yang negatif setiap hari: iklan bir yang menampilkan pria-pria oafish dan wanita-wanita pendiam yang sibuk menandakan acara olahraga kami, dan di suatu tempat di luar sana Ke $ ha ada.
Tetapi tentu saja jika kita memegang bisnis yang bertanggung jawab untuk membungkus pesan seperti ini di sekitar anak-anak, itu langkah ke arah yang benar.
