Teknologi telah membuka pintu bagi perubahan dalam strategi kampanye: Sekarang, Anda bisa menang kecil. Masalahnya, Anda harus memerintah besar.
Seperti yang ditulis Alastair Croll untuk O'Reilly Radar pada bulan Februari: “Setelah JFK, Anda tidak bisa memenangkan pemilihan tanpa televisi. Setelah Obama, Anda tidak dapat memenangkan pemilihan tanpa jejaring sosial. Saya memperkirakan bahwa pada 2012, Anda tidak akan bisa memenangkan pemilihan tanpa data besar. "
Jika Tuan Croll benar, maka ironi itu - dan faktanya, kekhawatiran sebenarnya - adalah bahwa data besar telah membuat politik kita kecil. Begini caranya.
Kampanye hari ini, seperti pemasar atau pengiklan canggih, memiliki kemampuan yang belum pernah ada sebelumnya untuk mengumpulkan setiap informasi terakhir tentang kita masing-masing, termasuk nama, usia, jenis kelamin kita; apa yang kita “sukai”, apa yang kita beli, siapa teman kita; alamat rumah kami, alamat email kami, alamat IP kami. Ratusan titik data pada masing-masing lebih dari 250 juta pemilih terdaftar dikumpulkan dari sumber yang tersedia untuk umum dan yang dibeli seperti grafik sosial, data sensus, catatan pajak, dan data komersial.
Kekuatan dalam bentangan data ini adalah kemampuannya untuk membuat prediksi tingkat orang tentang kemungkinan perilaku konsumen (atau pemungutan suara). Pada gilirannya, ini memungkinkan kampanye untuk memasarkan produk unik untuk setiap individu, dengan pesan yang tepat melalui media yang tepat pada waktu yang tepat. Kekuatan data besar adalah kemampuannya untuk membuat dunia menjadi kecil.
Kekuatan ini, dalam dirinya sendiri, bukan novel atau khususnya yang memprihatinkan - kami berinteraksi dalam cara-cara kecil dan individual setiap saat, berkat data besar. Jika kami melakukan streaming film di Netflix atau membeli buku di Amazon, perusahaan-perusahaan itu meningkatkan set data atribut produk yang sangat besar dan peringkat jutaan pengguna untuk membantu kami melakukan pembelian yang tepat. Jika kami mencari istilah di Google atau memeriksa umpan berita Facebook kami, perusahaan-perusahaan itu juga mempersonalisasi jutaan hasil yang mungkin untuk memberikan pengalaman yang paling memuaskan dan menarik. Dunia, melalui mata kita sendiri, dapat terlihat seperti tempat yang sangat bagus.
Demikian juga dengan politik. Seorang sukarelawan kampanye hari ini dapat mengetuk pintu saya mengetahui bahwa saya adalah seorang pemilik usaha kecil dengan gelar sarjana dan berbicara dengan sungguh-sungguh kepada saya tentang bagaimana kebijakan kesehatan nasional mempengaruhi para pengusaha, dan sukarelawan yang sama kemudian dapat berjalan di sebelah dan menjelaskan kepada broker real estat saya. tetangga rencana untuk mengatur ulang kebijakan pajak dan memulihkan sektor perumahan yang anemia. Pitch-pitch ini fokus, efisien, kemungkinan diterima dengan baik, dan secara keseluruhan sepertinya hal yang cukup bagus.
Masalah dengan pendekatan ini adalah bahwa, dalam tindakan memilih seorang kandidat, kita tidak hanya "membeli" dia, seperti kita akan membeli DVD dari Netflix atau sebuah novel dari Amazon. Memilih seorang kandidat mengubah dirinya menjadi sesuatu yang lain; khusus, menjadi pejabat. Seorang pejabat yang sekarang harus memerintah.
Jika Anda yakin tujuan pemerintah sebagian besar adalah penyediaan dan pengelolaan barang publik - dengan kata lain, jika Anda yakin fungsinya harus berada di tempat di atas satu individu atau bahkan koalisi kecil individu - maka Anda segera melihat memutuskan. Suatu administrasi yang harus membayar pemilihnya (bukan "para", "tetapi" ") dengan menepati janji-janji spesifik kepada kelompok-kelompok tertentu akan mengalami kesulitan mendorong gagasan besar atau reformasi besar-besaran atau agenda komprehensif. Dan peran mendasar pemerintah, dalam transaksi modern, hilang.
Kita sudah dapat melihat beberapa akibatnya, dalam polarisasi yang belum pernah terjadi sebelumnya dan tingkat kepercayaan yang sangat rendah pada kemampuan Kongres untuk menemukan landasan bersama untuk menyelesaikan salah satu masalah besar yang kita hadapi di negara ini saat ini. Tetapi jika rute tercepat ke kantor publik adalah melalui operasi penargetan mikro yang canggih, mengapa repot-repot mengumpulkan dukungan untuk inisiatif yang berbicara kepada kita sebagai orang dan bangkit menghadapi tantangan yang kita alami sebagai bangsa?
Pada Hari Pemilihan ini, hasil malam ini mungkin menyalakan teknologi politik terbaru kami. Pemerintahan selanjutnya harus sadar untuk memindahkan praktiknya saat berkuasa melewati kemenangan big data ini jika itu akan menghindari pemerintahan kecil.
